中国大陆无糖茶销售火热 知名品牌纷纷入局
资料来源：中国经济网
来文单位：台湾贸易中心青岛代表处
更新日期：2024/09/20
在健康管理、营养管理、体重管理、颜值管理等新消费需求下，自去年以来，中国大陆即饮饮品赛道杀出了无糖茶这匹“黑马”。
中国大陆当前市面上可供消费者选择的无糖茶产品和品牌非常丰富。除了三得利的招牌产品乌龙茶和农夫山泉东方树叶，可口可乐淳茶舍、娃哈哈青柑普洱、北平制冰厂丹茶、茶小开、果子熟了、可漾等品牌均热销。
无糖茶赛道空前火爆，价格战的背後则是日益扩大的市场规模。一方面，《2024年中国食品饮料行业展望》显示，即饮茶超越碳酸饮料成为市场占有率最高的饮料品类，占比达到21%。其中，无糖茶饮料销售量实现翻倍的成长，增速高於饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速。
亿欧智库此前发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》也显示，2018年至2022年中国大陆无糖茶饮料的线上销售额分别为人民币4679.5万元、10512.7万元、19833.8万元、37983.0万元、44730.7万元，短短五年时间销售额大幅成长，未来中国大陆无糖茶饮的市场占有率有望进一步扩大。
另一方面，老牌无糖茶品牌新品频出，而非茶饮品牌也陆续布局无糖茶市场。除了三得利、东方树叶等老牌无糖茶品牌外，今年以来，康师傅、可口可乐、统一、元气森林、娃哈哈等均加入无糖茶赛道。
非即饮茶品牌也不甘於“袖手旁观”。今年6月，碳酸饮料品牌大窑便推出3款无糖茶新品。东鹏饮料也在2023年下半年推出“鹏友上茶”系列首款“乌龙上茶”，宣布加入无糖茶市场竞争。
中国大陆无糖茶市场日益壮大，吸引一众茶饮品牌入局，但也带来了产品同质化、价格战等问题。业内人士表示，面对这些问题，不同品牌还需在消费者心理等层面找准差异化定位。
资料来源：http://www.ce.cn/cysc/sp/info/202407/24/t20240724_39079883.shtml