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去年10月24日，「玲娜贝儿网购翻车实录」话题登上微博热搜榜。小狐狸玲娜贝儿是上海迪士尼在国庆前夕全球首发的新IP角色，首发亮相即引发疯抢。不少网友表示需排队7小时才能买上。而在这波抢购浪潮中，盗版商也趁机大捞一笔，谎称正版并大肆销售。

文创产业绕不开的问题是智慧财产权

人们越来越愿意为原创内容付费，这说明整个社会尊重知识、尊重创作、尊重版权的良好氛围正在形成。智慧财产权保护是一个系统工程，多年来，综合运用法律、经济、技术等多种手段，从审查授权、行政执法、司法保护等环节逐渐完善保护体系，积极宣传引导社会尊重创造、尊重创新。在这样的大环境下，版权产业迎来飞速成长，已经成为国民经济的重要支撑。

近年来，制作盗版文创衍生品已形成一条完整的灰色产业链。绕不开的问题是智慧财产权。以玲娜贝儿为例，她除了自身的商业使用价值外，她还是以米老鼠的朋友达菲这个IP为核心而衍生出的人物形象，这便是她另一层面的内在价值。知识其实为一种稀缺资源，与土地、矿产等其他稀缺资源一样，其价值来源於对这种资源使用的环境与方法。但是知识与其他稀缺资源最大的不同点在於，土地、矿产等资源是难以复制的，知识的复制却随着技术进步而越来越容易。因此，盗版也越来越频繁地出现在大众的视线之中。

正版供应和市场需求不能错位

从过往经验看，热门IP往往伴随着盗版侵权问题，玲娜贝儿也不例外，但它的「版权劫」是可以预料的。作为达菲家族新成员，玲娜贝儿虽没有传统迪士尼动画的故事情怀支撑，但凭藉可爱的外表、符合官方「人设」的人格化表演，首发当天就吸引网友排队近7小时购买。与其说玲娜贝儿是玩偶，不如说更接近虚拟偶像，粉丝口中的「女儿」。基於迪士尼强大的IP打造能力，参考达菲家族成员星黛露亮相初期「正版炒高价，盗版满天飞」的市场反应，加上国庆前夕全球首发带来的旅游旺季和新鲜感红利，不难从产业链上游预计玲娜贝儿市场需求，事先制定应对处理方案。

正版供应和市场需求的错位，直接导致了盗版玲娜贝儿泛滥。正版周边已经处於断货状态，官方也没有对补货时间作出回应，给了黄牛们像贩卖奢侈品般推出「配货」操作、盗版商把假货当成正品卖的底气。

问题的关键在於，版权方如何做好市场规划和版权保护。动画电影『哪吒之魔童降世』出圈後，哪吒正版周边产品还没来得及上市，各种盗版T恤衫、手机壳、抱枕、钥匙扣等衍生品已经在电商平台上收获了不俗销量；再说近一点的「奥运同款」「奥运周边」产品，商家使用的选手照片、生产的产品多数没有被授权。等拿到官方授权，周边产品短暂的最佳销售期可能就过去了。这反映了侵权盗版行为复杂的现实情况：小商品批发市场和电商零售是IP侵权重灾区，零散、分散的商家们往往会预判「大热苗头」，抢抓IP人气和市场热度，尽快推出IP衍生品现货或产品预订，然後换个地方再打一枪。

「盗版问题」需多维度共同治理

企业方面，可以从专利申请、商标注册、着作权多方面，多角度进行确权，同时加大对IP及IP衍生品的保护。在保护智慧财产权的同时，还可以加大IP衍生品的产量。盗版玲娜贝儿「满天飞」的原因之一，便是许多消费者没有正品的购买途径，不得不选择购买盗版。扩大产量不仅可以一定程度上解决盗版问题，还可以防止严重的溢价问题。

监管方面，要抓住典型，严格处理，起到警示作用。同时要支持维权者，给予维权者一定的帮助。许多盗版问题的出现就是因为维权成本过高，「举步维艰」；而侵权者成本低，「信手拈来」。再者，还可以制定奖励举报侵权的机制以鼓励产权所有人维权。严格的监管机制和支持维权相结合，必定盗版无处可逃。

一个优秀的文创产品，从创意制作到推广保护，光靠文创主体显然是不够的。文创产业发展，离不开智慧财产权的保驾护航。当前，各级政府、职能部门对智慧财产权越来越重视，在加大文创侵权赔偿力度和打击力度上持续发力；广大文创主体在合理合法利用文化、创意的同时，也在积极获取授权许可，主动规避侵权风险；区块链等新技术被应用到文创智慧财产权的保护中，一些新职业如文创IP授权专员等应运而生，成为这一领域内的新力量……进一步理清文创领域智慧财产权保护重点，细化保护措施，形成保护合力，在源头保护、协同保护、依法保护上下功夫，真正聚焦难点、解好难题，为创意、创新、创造营造良好发展环境。

资料来源：https://www.toutiao.com/article/7023679409739530782