披荆斩棘！中国大陆四川省成都市中国西部国际博览城於2022年11月1日-3日如期举办玩具授权展
资料来源：凤凰网
来文单位：台贸中心成都代表处
更新日期：2022/11/26
由中国玩具和婴童用品协会(简称中国玩协)主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展於2022年11月1日-3日在四川省成都市中国西部国际博览城举办。
受国内疫情反复的影响,本次授权展可谓一波三折。尽管如此,作为亚洲最具影响力的玩具行业展,展会还是吸引了2000+国内外玩具品牌知名企业,携2000+IP、5000+品牌、50万+产品参展,品类覆盖毛绒类、拼插积木类、DIY益智类、模型类、智能玩具、婴幼儿玩具等全产业链产品。
环球影画等多家参展企业借助中国玩协四展齐聚行业同仁的机会，积极举办合作夥伴大会、经销商大会等活动。kidsland凯知乐、摩比世界Playmobil、睿偲Ravensburger、伟易达Vtech、索尼、布鲁可、美乐童年、卡游、奥飞娱乐、咏声动漫、世喜Thyseed、利其尔Richell、优贝童车等众多参展企业，广泛通过多样化媒体资源宣传参展资讯，吸引各类买家前来观展。kidsland凯知乐等企业还通过线上平台直播，以云观展的形式分享最新的潮流玩具，成为大批观众线上围观的焦点。
精准对接开拓新生商机
2022年中国玩协四展为广大参展企业和专业买家搭建起了精准对接、高效合作的专业化贸易平台，线下、线上融合联动，助力行业企业达成全域精准贸易对接。名创优品采购需求说明会座无虚席，玩具母婴跨境电商论坛及交流对接会助力外销型企业开拓新通路、跨境卖家拓宽供应链。多家参展企业的创意新品在展会现场得到广大经销商、通路商、零售商们的关注，成功开拓新商机。
跨界融合促进高质量发展
2022年中国玩协四展为期三天的时间内，20+丰富多彩的行业活动，联动产业链各方资源，助力行业同仁布局新赛道、把握新机会，为未来发展打开全新经营思路。
中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会成立大会在10月31日举行，引发行业广泛关注。CTE中国玩具展期间举办「潮玩新篇章 收藏新经济」潮流和收藏玩具创新发展高峰论坛，多位行业大咖现场分享有望引领行业发展趋势的新观点和新做法。
第十四届中国品牌授权高峰论坛、「2022授权让文博资源活起来」交流对接会（指导单位：国家文物局）、IP授权赋能四川消费品行业融合发展交流对接圆桌会议（指导单位：四川省经济和资讯化厅）、2022成都现代商贸产业建圈强链促进活动暨成都首届国际潮流IP授权交流对接会（联合主办：成都市商务局）、品牌授权联盟交流工作会等活动为行业各类企业搭建了共用跨界资源、共创繁荣发展的平台。
在2022 IP授权赋能四川消费品行业融合发展交流对接圆桌会议中，36家中国大陆头部IP企业、41家四川消费品龙头企业和重点行业协会齐聚一堂，共谋发展新路径。IP授权赋能消费品行业融合发展，四川既有产业基础，也有市场潜力。四川特色产业优势突出—是中国大陆最大最优质白酒产区、最大的优质茧丝产区、第二大规模食品加工产区，以及最重要的竹浆造纸产区，还是中国大陆五大家具制造基地和四大鞋业制造基地之一。希望以此次对接会为契机，让IP品牌企业了解四川经济文化、发掘四川市场潜力，让消费品企业更加注重适应市场变化、提升行销能力，以文化创意和设计服务赋能我省消费品制造业，推进市场相通、产业相融、创新相促，构建有跨界融合特点的「商品+服务+文化」新型消费组合。
据悉，四川已有白酒企业通过IP授权实现破圈行销。三星堆与剑南春的联名酒，一经推出就被抢购一空，产品价格还不断往上涨。同样乘上这股东风的还有绵阳丰谷酒业，他们与「熊猫潘戈」已开展合作，也算是开启IP赋能酒业的尝试。
随後手握小黄人、小猪佩奇、哆啦A梦、中国航太等大家耳熟能详的IP授权商们，带着各自的破圈爆款产品，就如何做好IP授权、优秀行销策略等进行了分享。
广东金添动漫股份有限公司（主营动漫形象零食）相关负责人坦率地表示，他们是站在「巨人」肩膀上跳舞。他所说的「巨人」，便是已经在消费群体中形成一定影响力的品牌动漫IP。他认为，选「对的」IP比选「火的」IP更重要，切忌照贴照搬。
中国玩协会长梁梅对此也表示认同，选IP就像谈恋爱一样。IP授权合作对实体制造业来说，不是一次性的行销活动，一旦合作就是长期经营，需要双方的契合和配合。
乐乐茶IP 授权商则坦言，在今夏茶饮料市场的激烈竞争中，乐乐茶能取得不错的成绩，树立成功的IP形象十分关键。比如乐乐茶和Pingu的联名，赢得了良好反响。产品触达消费者之前，品牌先通过IP形象把产品的调性、功能、口感等传递给消费者，通过IP个性化的表现，撬动消费需求。
四川省拥有悠久的历史和丰富和人文资源，成都的文创产业在业内具有独特优势，近年来文旅行业也在蓬勃发展。今年CLE中国授权展落地成都，为展商近距离和当地文创、文旅行业带来了解和对接洽谈的宝贵机会，从而能够在IP授权上下游各环节上找到更多合作夥伴，实现共赢。
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