超级IP来了！透过《禹英禑》看到的 K-内容产业的未来
资料来源：kukinews
来文单位：首尔台湾贸易中心
更新日期：2022/12/08
韩国新频道ENA的电视剧《非常律师禹英禑》（以下称禹英禑）2022年8月结束了，但你仍然可以随处看到它。以《禹英禑》为主角的同名网络漫画正在韩国等5个国家连载，由音乐剧制作公司EMK制作的禹英禑音乐剧正如火如荼地与观众见面。可以在首尔大学路地区创建一个「禹英禑Town」。这与当时风靡海内外的Netflix《王国》、《鱿鱼游戏》不同。决定他们命运的是知识产权（IP）的方向。
过去，内容的成败取决於服务於什麽平台，而最近关注的焦点是是否为制作精良的内容获取IP。《禹英禑》就是一个典型的例子。《禹英禑》在新频道ENA播出，大众并不熟悉，却凭藉内容本身的力量，引起了票房旋风。在广播公司和OTT等平台变得重要的时代，它展示了内容本质的力量。
《禹英禑》的制作方AStory携手新频道ENA，共同守护这个「超级IP」。AStory代表 李相伯於2022年8月31日在首尔东大门设计广场举行的2022年国际广播和视频市场（BCWW）上表示，「保护IP对於制作人的生存至关重要」。 包括Netflix， 盯上《禹英禑》的平台有很多。然而，李代表想要一个「公司拥有IP但只能购买转播权」的频道。一般来说，Netflix 承担100%的制作成本。地面广播公司仅支付70-80%，外包生产商使用PPL覆盖其余部分。在这两种情况下，IP都属於平台。李代表反对这种趋势。这是因为从《王国》中吸取的惨痛教训。
此前，AStory制作了一部历史剧丧屍电影《王国》，在全球掀起韩国传统帽子热，但版权归Netflix所有，无法赚取额外收益。《鱿鱼游戏》的情况也大同小异。Netflix 估计导致全球刮起旋风的《鱿鱼游戏》的经济效果约为9亿美元（约 1 兆韩元）。然而，在《鱿鱼游戏》之後，制作该剧的韩国制片人、导演和演员的收益几乎没有回来。李代表表示：「如果你拥有 IP，你可以将其用作资产来开展额外的业务并获得摇钱树。如果《鱿鱼游戏》有IP，就有可能创造出角色配饰和主题公园。」他还表示：「像过去一样，制作并销售的结构不能打下坚实的基础。」
这就是确保IP的《禹英禑》的尝试受到关注的原因。制作公司利用《禹英禑》IP将该剧改编为网络漫画和音乐剧。音乐剧《禹英禑》分三个版本制作，故事情节不同，已经在首尔大学路确定了影院。李代表表示：「大学路周边地区可能会成为「英禹禑town。」如果在国外有《禹英禑》的粉丝，可以开发成旅游胜地。以此为基础，我们将能够制作和播出更好的电视剧。」 据AStory推算《禹英禑》的经济连锁反应超过1兆韩元。
随着《禹英禑》的成功，预计内容本身将变得比平台更重要。某制作公司的相关人士表示：「这将成为集中於内容本质的时代。」该人士还表示：「有了制作精良的内容IP，除了季播、衍生外，我们还可以开拓网络漫画、游戏、MD产品开发等多种出路。由於制作费等资金问题，所有制作公司虽然不能立即确保IP，但IP之争将逐步展开。」他接着说，「如果以生产者而不是平台为原则，建立内容的良性循环，它将成为中小生产者成长的垫脚石。」
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