文化創意商情新闻

2022年12月14日，中国大陆印发《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》（以下简称《纲要》）提到，顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，扩大服务消费，适当增加公共消费，着力满足个性化、多样化、高品质消费需求。《纲要》还提到，要积极发展服务消费，要扩大文化和旅游消费。同时，要促进群众体育消费。

中国大陆全国体育产业发展受到一定影响，体育服务业受到冲击，特别是体育赛事、体育培训等业态，很多体育赛事暂停举办，室内体育培训机构也经常暂停运营。2020年全国体育产业总规模为27,372亿元，增加值为10,735亿元，分别比2019年下降7.2%和4.6%，其中体育服务业结束延续多年快速增长的势头，增加值下降3.2%。

除了体育消费，随着进一步优化疫情防控措施的落地落实，扩内需促消费系列政策有望逐步见效，服务消费市场也正在回暖，多个行业市场主体正在加班加点地追赶时间。

一方面，当前大陆已经处於服务消费较快增长的阶段；另一方面，经过三年疫情以後，不少服务消费具有恢复发展的内在动力，特别是文旅、体育、互联网医疗等相关行业。

尤其值得注意的是，目前旅游出行市场回暖迅速。12月4日起，全国多地优化疫情防控措施，涉及核酸检测、出行、就医等诸多方面。12月4日，重庆、郑州、济南、上海、杭州等热门城市的出港机票预订量环比上周翻倍增长。武汉、上海等热门城市用户的出行及旅游搜索量较前一日增长超三成。而12月14日发布的《飞猪2023年元旦出游风向标》显示，近一周，“元旦”“跨年”相关产品搜索量环比上周增长超6倍，元旦出行的机票预订量环比上周增长超3倍，元旦前往海南、云南、广东等气候温暖目的地的商品预订量近一周翻倍增长。

中国大陆社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山表示，全国多地宣布优化调整疫情防控相关措施，多地均提到进入公园、景区等公共场所不再查验核酸。政策的调整为加大国内旅游流动性创造了良好环境和发展的基础保障，近期看冬季旅游目的地和元旦旅游市场的发展前景可期，展望中远期，旅游消费有望在近期迎来一个跃升。在疫情下坚韧发展的旅游业将加速从解冻走向全面回暖，复苏步伐或超出预期。

多地发布的政策，进一步助推了文旅市场的回暖。比如，12月15日，在重庆冬季旅游新闻发布会上，重庆市文化旅游委党委委员、副主任秦定波介绍了2022年冬季即将开展的重庆文旅活动和相关旅游惠民政策，包括发消费券、打折让利、免费体验等多种方式促进文旅消费。

同在12月15日，敦煌市举行了2022-2023年冬春旅游优惠政策发布暨敦煌文化研学季活动启动仪式，制定发布多项冬春旅游优惠政策措施，吸引游客、拉动消费，促进文旅市场回暖复苏。

诸多政策落地，部分城市已见效果。比如，三亚市旅游推广局相关数据显示，12月10日至11日，三亚凤凰国际机场日均进港客流突破2万人次。

另外，值得注意的是，後疫情时代文体旅融合类专案受到消费者欢迎，这也是目前地方政府发展高品质旅游产业的重要抓手之一。其中，户外运动专案未来有望成为一个爆发点。

户外运动产业将延续快速发展的态势，户外运动是近几年的一大亮点。2022年10月25日，国家体育总局会同发展改革委等八部门印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，随着疫情防控政策的优化，人民群众的出行将更加便捷，户外运动产业将实现更加快速发展。

资料来源： http://news.hexun.com/2022-12-19/207503436.html