中国大陆「国潮热」彰显文化创造力
资料来源：中国经济网
来文单位：台湾贸易中心青岛代表处
更新日期：2023/02/26
中国大陆在不久前举办的首届（澳门）国际高品质消费博览会上，一款国产腕表将生肖虎、动画名作《大闹天宫》、上海豫园「九曲映月」等内容融入时尚设计，备受好评。近年来，从「冰墩墩」「雪容融」迅速走红，到故宫文创产品大受欢迎，再到老字型大小品牌不断推陈出新，文韵悠长的「国潮」，带动一款款产品销售火爆，一个个品牌发展壮大，成为拉动消费、扩大内需的重要力量。
国风流行、国货热销、「国潮」涌动，折射中国大陆消费者的喜好之变，越来越多的年轻人开始欣赏传统文化、国产品牌。相关报告显示，2011年至2021年，「国潮」热度成长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，90後、00後贡献了74%的「国潮」消费。
「国潮」迅速兴起，并不仅仅因为简单的市场偏好，还在於具有优良品质的国货与源於传统文化的时尚相结合，让年轻消费群体产生了强烈的情感共鸣和价值认同。当前，「国潮热」方兴未艾，给国货品牌带来了难得的机遇。重视精神价值、分享表达的年轻人，不仅是「国潮」产品的主要消费群体，而且愿意通过社交媒体等分享自己喜欢的「国潮」产品，这为国产品牌转型升级创造了良好的消费生态。
面对消费者的情感认同，「国潮」品牌也应着眼长远发展，在改善产品和服务品质方面下更大功夫。以更稳定的品质、更周到的服务、更有创意的产品，带给消费者更多惊喜，才能打造持久的竞争力，让「国潮」成为一股长盛不衰的热潮。
资料来源：http://www.ce.cn/culture/gd/202302/03/t20230203_38374015.shtml