中国大陆北京国家图书馆从典籍中“挖”出畅销文创
资料来源：北京日报
来文单位：厦门驻点
更新日期：2023/04/24
用现代语言讲述古籍故事
在北京白石桥的国家图书馆内，有一间国图文创线下体验店，店内千余款产品中，每一件都各具特色，有别於其他各类文博场所里设计简单的文创品。其中店内的“销冠”《食物本草图谱》便是一款从典籍中“挖掘”出来的文创品。产品以国家图书馆馆藏的明代养生食疗古籍《食物本草》为基础，选取了百余种常见的食材与相应的文字记载，研发出适合不同节气的大众厨房菜，并配合72首物候诗文，编成一本兼具科普价值与艺术价值的养生指南，一经推出便登上了畅销榜。
北京国图创新文化服务有限公司总经理张立朝表示，国图的馆藏大多是各类古籍，往往比较晦涩难懂。因此，国图文创开发部门的任务便是深挖典籍，把它们变“薄”，再用当代的表达方式讲出各行各业的故事，向广大消费者展现出中华文化最好的一面。
用自控产业链对接终端市场
国图文创常被人评价为“面目清晰”、“有态度”。比如应对焦虑情绪的“般若自在心经杯茶具”，帮人解压的“百福描金图”，还有调侃躺平现象的“摆脱冷气”毛毯等等。国图能如此迅速地把握市场需求、正确地选择产品品类，全部得益於国图文创独特的管理体系。张立朝说，公司实现了内容策划、创意设计、供应链管理、销售体系、仓储物流、新媒体行销、授权这七大文创开发步骤的全程自主闭环管理。负责内容策划的人才均有丰富的出版与展览经验，产品设计师都有敏锐的时代审美嗅觉，其他环节也都是交由专业人士负责，以保证将消费终端的第一手资讯及时地回馈给各部门。
用“活化”典籍服务大众生活
张立朝说，古籍的内容丰富多样且覆盖面广，为赋能衣食住行提供了巨大空间。其中，面向普通消费者的“活化”要以自带强IP的典籍为主，而与生产相结合时，则要选择能为生产赋能、具有当下生活美学的典籍。目前，国图已向许多企业提供授权，助推品牌升级。以李宁为例，40多款国图联名的“甲骨文”主题服饰已为该品牌取得了超5000万元的销售额。
除了各类文创及联名产品外，国图也在积极探索新业态。位於天津的国图·津湾文创空间自设立起便成为了网红打卡点。此外，国图还将在今年上半年在本馆开放具有社交属性的国图文创空间。在未来，典籍的“活化”将愈发具有活力。
资料来源：https://news.bjd.com.cn/2023/02/10/10331812.shtml