中国大陆文旅“新玩法” 消费新体验
资料来源：中国青年网
来文单位：台湾贸易中心北京代表处
更新日期：2023/05/16
近期，中国大陆各地方都在结合自身特色优势，打造沉浸式的文化游览项目，其中不少项目已经小有名气，吸引着越来越多的游客来亲身感受。这些个性十足的项目会让身临其境的游客拥有魅力独特的旅游新体验。这种文旅融合的新玩法，正在形成一种新趋势，成为新型消费的重要场景。
走进西安的长安十二时辰主题街区，各种唐代历史人物会以你意想不到的形式出现。在日晷前提问的是狄仁杰，在酒肆旁对诗的是李白，为了能感受这样鲜活的唐朝市井文化，很多游客会买票进来和这些演员近距离互动。声声叫卖声带着游客们回到了千年前繁华的唐朝街市。一袭红衣的酒娘推销着新酿的桂花酒，别具风情的舞姬拉着客人们游戏。游客愿意在这里游玩、消费，不仅仅是因为美食，更是沉醉於美食里蕴含的历史和文化。在这里，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。这种文旅相融合、以沉浸式历史场景为特色的消费方式，给游客们带来了全新的体验，既拉动了消费，又让传统文化走进了大众生活。
夜晚来临，整个大唐不夜城灯火辉煌、盛唐重现。街头就是舞台，各种传统表演随处可见。行走在其中，你能看到穿着各式汉服的人，不过他们并不是这里的演员，而是远道而来的游客。为了能身临其境地感受传统文化，有不少游客特意在这里的店铺买了汉服，还去找专业化妆师做了妆发。
在大唐不夜城里，除了各种餐馆、商铺，还特意建起了一些历史遗迹和街区景观相结合的博物馆、非遗体验店。在这里，很多游客会付费体验自己动手制作艺术品，更深入地参与和体验历史文化。古老的非遗技艺被巧妙植入到各种新潮的文创产品中，让这种文旅融合的消费有了更多文化衍生品。
灿烂的中华文化是宝藏，为旅游发展提供了丰富的源泉。在大陆政府政策推动下，各地都在挖掘具有本地特色的传统文化内容，与当下消费热点相结合，打造文旅融合的专案，让拉动消费和传播文化形成互动、相互促进。
在浙江杭州，大型歌舞《宋城千古情》勾连起5,000多年的良渚文化和近1,000年的南宋文化；在福建武夷山，实景演出《印象大红袍》将大红袍的传说娓娓道来，诉说着一杯茶的前世今生；而河南开封清明上河园的《大宋·东京梦华》则选取了多首人们熟悉的经典宋词，勾勒出北宋都城东京的历史图景。这些各具特色的文旅融合项目已经成为城市的一张亮丽名片，吸引着游客来探寻古老文化、体验新式消费。
文与旅相伴，旅因文而兴。在这个春天，沉浸式、互动式的文旅融合新业态，让消费者可以在历史文化中徜徉，满足对“诗”和“远方”的美好向往。同时，这种沉浸式文旅项目，使得一些景点从“卖门票”升级到了“卖场景”，让消费者的吃穿住行变得更加自然，实现了文化传播和提振消费的同频共振。
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