暑运过半出游热度不减 释放消费新活力
资料来源：中国证券报
来文单位：台湾贸易中心北京代表处
更新日期：2023/09/07
进入暑运以来，铁路探亲流、旅游流、学生流交织叠加，旅客出行需求旺盛。专家表示，考虑到已经到来的“暑期档”和後续中秋、国庆假期的旺盛需求以及供给侧和政策面的积极影响，对下半年旅游经济持乐观预期。进入8月，暑运过半，铁路和民航运输活力十足，运量增幅均达两位数，显示出人们旺盛的出行需求。
数据显示，铁路暑运自7月1日拉开帷幕，至7月31日时间过半，全国铁路发送旅客4.06亿人次、日均1,310万人次。暑运以来，全国铁路日均开行旅客列车10,169列，较2019年同期增长14.2%。其中，国铁集团有效增加京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等热门地区和杭州、西安等主要旅游城市间的运力投放。新成昆铁路、京唐城际铁路、兴泉铁路、渝厦高铁长沙至益阳段、银兰高铁等新线迎来暑运“首秀”，客流持续走高，极大便利了沿线旅客出行。
民航运输数据显示，7月国内航线实际执行客运航班量43万班次，同环比均增长12%。国际及地区航线实际执行客运航班量4万班次，已恢复至2019年同期的48%，环比6月增长18.87%。专业人员表示，从搜索与预订的差值来看，有大量旅客存在潜在出行需求，这意味着8月民航市场有望保持火热。
随着暑期旅游旺季到来，旅游市场热度创出历史新高。据旅游研究院（文化和旅游部数据中心）预测，这个暑期将是过去五年来“最热”暑期，6月至8月国内旅游人数将达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%；将实现国内旅游收入1.2兆元人民币，约占全年国内旅游收入的27.46%。
同程旅行发布的《2023暑期出行前瞻报告》预测，2023年暑期学生客群的占比将达33%，超过2019年同期水准。数据显示，今年暑期亲子和学生两大客群提前7天以上订票比例分别为24.9%和18.7%，均高於2022年同期水准。
去哪儿平台显示，儿童新客量较疫情前增长三成，儿童旅客消费带动能力明显。根据机票预订情况，今年暑期国内将有200万名儿童旅客购买“人生第一张机票”。而带儿童出游的旅客，预订中高端酒店比例达41%，高於平均值（30%）；餐饮、景区门票等综合消费水准是普通旅客的1.4倍。亲子游对消费带动作用明显，以三口之家北京五日游为例，预计至少带动7,000元消费额。
以研学为代表的主题游受到青睐。专家表示，随着旅游与文化深度融合，旅游的文化属性和社会属性将进一步凸显，研学旅游拥有广阔发展空间。未来3年至5年，研学旅行的学校渗透率会迅速提升，市场总规模将超千亿元。
对於下半年文旅消费发展趋势，旅游研究院7月底发布的《2023年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》显示，综合宏观经济政策的趋势和居民出游意愿，以及企业家信心等先行指标，预计今年全国旅游总人次将达55亿，国内旅游收入将达5兆元，分别恢复至2019年同期的90%和80%。
文旅业是恢复和扩大消费的有力抓手。为促进文旅消费持续增长和产业良性发展，中国大陆政府持续研究发布务实有效举措。7月31日，《关於恢复和扩大消费的措施》发布，其中提出丰富文旅消费，全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息，促进假日消费；加强区域旅游品牌和服务整合，积极举办文化和旅游消费促进活动。
资料来源：http://www.ce.cn/culture/gd/202308/08/t20230808_38663464.shtml