“点映即爆”释放出中国大陆电影市场全面回暖的有力信号
资料来源：文汇报
来文单位：台湾贸易中心北京代表处
更新日期：2023/09/16
今年的暑期档中国大陆电影市场不仅重回“百亿时代”，更是创下大陆影史七月票房新高，市场重振旗鼓。而在其中，“点映”这一关键字引发热议。自《八角笼中》开始，到《长安三万里》《热烈》《封神第一部》《孤注一掷》等，大部分国产电影选择在正式上映前进行了不同程度规模的“点映”。那麽，从昔日小规模、有选择性的“点映”，到大规模、长周期，甚至形成“一点就爆”的局面，从点映规模变化与市场回馈变化，看出大陆电影市场释放出强劲势能。
点映就是在影片正式上映前，片方根据自己的影片内容以及城市市场份额，有选择性地在部分城市的部分影院，预先放映。最早的点映主要面向从业者、媒体人等，一个城市点映个三五场，通过收集的专业回馈来调整後续宣传发行策略等。随着中国大陆电影市场的逐步扩大和数位化的普及，点映相当於片方提前放开数位拷贝秘钥。由此，被授权的每一家影院，也就有了是否参与点映的自主权，至於其放映场次的时间与数量，和正式上映时一样，由影片的市场回馈来决定。每一位院线经理，会综合前一天的上座率、行业评价、观众回馈和从业经验，及时调整各个影片的排片场次。所以，当市场看好一部影片，就会出现与正式公映一样火爆的状况。
今年大部分暑期档国产影片选择了点映，而其中两部影片最具代表性、成绩最亮眼，一部是《八角笼中》，在7月6日正式上映前进行了三轮共计10天的点映，成为大陆影史点映总票房冠军。仅一个月後，这个纪录被《孤注一掷》改写。该片在原定上映前一周点映，三天电影票房破五亿，点映首日票房数据甚至超过不少大片公映首日的成绩，因此，该片方临时决定提前上映。
而电影市场暑期档从点映到整体市场的热闹，从外因看是经济的复苏，从旅游到出行等多方面整体消费市场的全面回暖；而从内因看，是暑期档几部国产影片品质出色。另外值得一提的是，不管是由影片题材内容所引发的反诈、神话、唐文化等话题讨论，还是由影片宣传发行而引发的点映，宣传活动话题讨论，都产生了叠加效应，这些话题吸引观众走进电影院，这之後产生新的话题，从而让整个市场“热上加热”。
这样的热度起来了、市场回暖了，我们也要很清醒，并不是点映作为宣传销售手段，或者是话题作为造势起到了决定性作用。当大家都熟悉这些操作之後，我们又要回到电影本身，用影片品质说话。唯有这样，才不会内部彼此挤压，而是形成良性竞争，共同促进电影市场的繁荣。
资料来源：http://www.ce.cn/culture/gd/202308/16/t20230816_38674793.shtml