出版社入局中国大陆文创赛道，让图书行业看见更多可能
资料来源：读创
来文单位：厦门驻点
更新日期：2023/09/18
随着中国大陆文创市场的持续火热，一些出版社纷纷加入文创赛道，以期开拓文创产业链。图书向产业伸展，创意与生活交融，让这个不断追求创意创新的世界，向出版行业展开各种不同风景的视窗。
出版社：影响力不止於图书
2018年，上海译文出版社从村上春树、米兰·昆德拉等10位元文学巨匠及其作品中汲取灵感，与永璞咖啡联合推出了“纸间漫游”咖啡系列，以庆祝出版社成立40周年。上海译文出版社行销部负责人丁丽洁表示，目前中国大陆出版社在市场行销方面的需求主要落在品牌好感度建设和图书周边开发两个角度，他们以此为出发点，开拓文创板块。
此外，中国大陆国家级专业文学出版机构人民文学出版社也于2019年成立了文创部。人民文学出版社策划部主任宋强表示，目前中国大陆文创市场空间广阔，以故宫博物院为代表的各类跨界文创产品的成功让出版社有了踏足文创行业的底气。“人民文学出版社不仅是一个出版机构，还是个文化机构，其文化影响力不应该仅仅局限在图书上，应该还有更大范围的影响。”因此，他们希望能以文创部的成立为契机，给社内的图书产品注入新鲜血液，拓展图书品牌的内涵。
文创开发：文学IP是灵感宝库
然而，当下文创市场“同质化”现象愈发突出，如何挖掘创意，走出自己的道路，成为每一位文创业者都要的难题。人民文学出版社文创部负责人邝芮认为，利用文学IP开发文创产品将是出版社文创开发的重要方向之一。同时他还强调，年轻人作为当下文创市场的主要消费者，对产品品质和创意都有非常高的要求，因此文创开发不能仅仅只是生产贴牌商品，还要将高品质文学IP与年轻人的文化有机结合，以实现更高的的附加值。
对於出版社开发文创产品的现象，目前业界仍存在许多争议。对此，资深出版人刘明清表示，以图书出版销售为基础的传统盈利模式利润较低，再加上各类电商的冲击，出版社的生存空间进一步被压缩，踏入文创赛道也是出於业务发展的需要。但目前中国大陆各出版社的文创开发思路尚有拓宽的空间，真正具有开拓性且成功实现文化跨界的爆款产品屈指可数。他希望出版社的文创产品销售能走出传统图书销售的管道，提高创新思维，才能在愈发激烈的文创赛道中取得立足之地。
资料来源：http://appdetail.netwin.cn/web/2019/04/ca5b7a67d270e49d92cac85afbe00e76.html