中国大陆文创助燃文博热
资料来源：经济参考报
来文单位：厦门驻点
更新日期：2023/12/26
尽管暑假已经结束，中国大陆国家博物馆的门票仍“一票难求”，一开售便瞬间告罄。据了解，今年暑期中国大陆各地博物馆客流量呈明显上升趋势，各地均出台多项政策保障民众的参观需求。
以山西博物馆为例，7月15日至8月31日期间，每天均安排超20个批次的义务讲解，同时每周六日都将闭关时间延後至晚上6点，以更好地服务前来参观的民众。
8月25日发布的《2023年暑期出游市场报告》显示，今年中国大陆景区门票预订人次较2019年提高了215%，其中博物馆最火，在携程平台各景区类目中，暑期博物馆类景区门票预订量同比去年增长2倍。
文博游的火热正是来自於在中华优秀传统文化薰陶下，消费者的精神需求与文化自信不断增强的表现，同时也是文创产品持续“出圈”带来的新一轮消费热点。
作为历史见证者与重要的文化载体，博物馆不仅是文化客厅与文化名片，更是国家历史的见证者与重要的民族文化载体。中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多认为，文创消费在提高博物馆盈利的同时，更为博物馆的价值传播开拓了重要方向。这类消费有助於扩大博物馆的大众传播与社会普及，进而在潜移默化的过程中提升全民文化素养，增强文化自信。
博物馆文创的开发与博物馆的未来发展息息相关，因此怎样做好文创、讲好文化、粗热文博，称为了各个博物馆的必答题。
蒋多认为，随着新媒体与新技术的迅猛发展，传播手段的反覆运算更新将会越来越快，消费方式、心理和习惯都将被彻底改变，因此博物馆文创开发不仅要注重内容和形式上的创新，更要开拓开发路径和理念。“如今文创开发已在很多博物馆形成了一套成熟的开发和授权模式，包含选购贴牌、自主研发、联合研发等多种方式，其成果既有以馆藏资源为创意元素生产的有形产品，也有博物馆各类App数位化应用终端，以及研学、旅游、表演等参与性活动。”蒋多表示，博物馆数位开发将成为未来博物馆发展的系统工程之一，应在资源数位化、管道数位化、终端数位化三方面下功夫。
《中国互联网发展报告2022》的资料显示，去年全年中国大陆数位文化产业规模高达1.8万亿元，占文化产业整体的51.4%。中国大陆数位经济迅猛发展，数位文化创意转化成果遍地开花，诞生了一批又一批新的文化业态与消费场景，数字文博等全新的数字文化业态正成为中国大陆文化产业发展的新力量。
“世界各地许多博物馆纷纷将原有的文创产品销售场所升级为综合性数位文化空间，从更深层次来说，数位化还能推动博物馆建立统一、动态的文创产品开发跟踪式管理平台，即时掌握文创产品开发种类、形式、销售情况。”蒋多说。
资料来源：http://www.news.cn/2023-09/01/c_1129839612.htm