剧目文创：连结观众与演艺的桥梁
资料来源：中国旅游报
来文单位：厦门驻点
更新日期：2024/01/15
根据中国大陆演出行业协会发布的《2023十一假期全国演出市场简报》显示，2023年的十一黄金周期间，中国大陆各剧场共开展了4.42万场演出，吸引了1180.35万人次的观众观看，总票房高达20.05亿元。演出市场的火热也带动了相关衍生文创产品的热销，演出文创品正成为中国大陆演出市场新的发力点。
在一些剧迷看来，在观看戏剧表演前，除了了解故事背景外，搜索有哪些值得购买的文创产品也是一种“功课”，购买剧目文创便是他们向演出剧团表达喜爱的方式。许多构思精巧、质感上佳的剧目文创往往在演出开始前便被抢购一空。
精彩的演出往往能为观众带来绝妙的视听享受，许多人在演出结束後仍难以自拔，因此购买剧目文创便成了观众延续观剧体验的重要手段。这些琳琅满目的文创周边，承载了观众对剧目和演出团队的喜爱与支持，成为了人与剧之间的纽带。
剧目文创就像是演出的“未完待续”，设计师用场刊与文创产品向观众呈现演出背後的故事与剧团成员的奇思妙想，丰富了观众与剧团间互动沟通的方式。
剧目文创的设计开发同样也是对演出内涵的一种延伸与解读。2022年9月，中国大陆国家图书馆的文创团队便同中国大陆煤矿文工团合作，为《古籍里的古曲》音乐会设计了“广陵绝响”文创。相关负责人介绍说，团队希望能从古书中找到与现代生活的契合点，因此设计师们翻阅大量古籍，再将其中的文化内涵与演出内容相结合，借此引发观众的共鸣，让他们能在悠扬的古曲中，探寻古籍故事，感受魏晋风骨。
资料来源：http://www.ctnews.com.cn/paper/content/202311/20/content_84088.html