人工智慧生成图像进入广告领域
资料来源：Morning Brew; Amazon; Meta; Google; TikTok; New York Magazine Intelligencer
来文单位：驻纽约办事处
更新日期：2024/01/31
Meta和Amazon於2023年10月先後推出了用人工智慧驱动的工具来制作或优化广告的功能。
Meta 在2023年10月4日宣布已开始在 Meta 的广告管理器中推出首个由人工智慧驱动的广告创意功能，并将於2024年完成全球推广。Meta认为人工智慧「开启了创造力的新时代，最大限度地提高所有广告商的生产力、个人化和绩效。」新功能有背景生成、图像扩展和文字变化，这些都属於Meta持续为企业构建的人工智慧体验和工具。
Meta发现，生成式人工智慧可以节省创意团队和媒体团队在编辑工作上花费的时间帮助行销人员更快地大规模开发更多广告创意，从而提高行销活动绩效，甚至可以缓解创意疲劳。不过，生成式人工智慧仍有客制化的空间，所以该公司将需要定义新的与品牌和机构合作的方式，才能根据品牌的独特视角来训练人工智慧模型。Meta接下来计划为不同广告主提供更多方式来生成广告文案，以突出产品卖点或在几分钟内产生具有客制化主题的背景图像，例如运动休闲品牌的户外图像。企业也很快将能够使用人工智慧在 Messenger 和 WhatsApp 上进行业务讯息传递，与客户互动，帮助开展业务、参与和支持，解锁即时对话回应。
Amazon於2023年10月25日推出了一款由人工智慧驱动的工具，让广告主可以直接在Amazon广告平台上生成图像。该工具目前在开发测试阶段，目标是增加销量并简化行销工作。《Morning Brew》时事通讯作者Dave Lozo解释道，在过去，卖家需要为产品安排拍摄或请专业人士来进行拍摄，再将产品照片上传至平台。现在，Amazon会自动生成背景图像，卖家只要将产品图片放入其中。Amazon表示，和使用标准图像的产品呈现相比，点击率提高了 40%。
Lozo也指出，Amazon生成器面临的一项挑战是渲染正确的比例。《纽约杂志》表示，人工环境使得判断产品的实际尺寸很困难。再加上目前大多数人工智慧生成的图像看起来不太真实，广告商使用的图片看起来低价但品质不佳，而非品质佳但优惠的东西。
Google和TikTok於2023年也都有推出类似的工具。Google表示，人工智慧是 Google Ads 的基础，过去十年来一直在後台默默提供帮助，支持广告商最大限度地提高时间和投资回报。该公司的生成式人工智慧产品将继续推动广告业的未来发展的前沿。作为行销工具包中的最佳工具，生成式人工智慧产品将帮助广告商做出决策、解决问题并增强创造力。TikTok则推出了创意助手，从大量以 TikTok 为中心的创意知识中获取讯息，为使用者在制作广告时提供最相关的回应。
资料来源：https://www.morningbrew.com/daily/stories/2023/11/10/ai-generated-images-come-to-advertising?mbcid=33334083.786724&mid=3582b7b491a2e457a21e292e7d6cf223; https://www.aboutamazon.com/news/innovation-at-amazon/amazon-ads-ai-powered-image-generator; https://www.facebook.com/business/news/generative-ai-features-for-ads-coming-to-all-advertisers; https://blog.google/products/ads-commerce/ai-powered-ads-google-marketing-live/; https://www.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creative-assistant-smart-ai-tool; https://nymag.com/intelligencer/2023/10/what-happens-when-amazon-and-meta-ads-generate-themselves.html?ref=thebrowser.com