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2023年10月17日至19日，第16届中国国际品牌授权展览会在上海举行。期间，玩乐公司孩之宝透露，2024年，孩之宝旗下多个品牌将迎周年纪念，包括变形金刚40周年、小猪佩奇20周年和龙与地下城50周年等，上述IP围绕剧集、电影、书籍、有声书等不同方式会有新内容推出。数据显示，孩之宝旗下约有1,500个IP品牌，透过在全球各地设品牌授权办公室，与授权商合作，涉及娱乐、玩具、游戏、时尚、生活方式、落地娱乐体验等领域。

其围绕IP展开的合作授权维度正拓宽。2022年9月，中国大陆首家小猪佩奇欢乐餐厅落地杭州。小猪佩奇欢乐餐厅是孩之宝与中国文旅开发有限公司合作项目。此外，孩之宝与爱那里娱乐集团合作开发的变形金刚与小马宝莉欢乐世界於今年8月在上海开业，这是变形金刚与小马宝莉在中国大陆首家集室内娱乐中心、主题酒店、零售及餐饮综合为一体的项目，总面积接近20,000平方米。孩之宝相关负责人表示，主题餐厅、主题酒店属於实景娱乐的授权项目，这意味着孩之宝的授权商品又获一行销管道。

中国大陆的授权行业近些年呈稳步发展态势。「2023中国品牌授权行业发展白皮书」数据显示，五年来授权商品零售额和授权金规模持续增长，2022年中国大陆年度授权商品零售额为人民币1,390亿元，比上年成长1.2%；中国大陆年度授权金人民币54.2亿元，比上年成长1.9%。其中，相较海外成熟市场的部分差距被认为是本土市场的潜力所在。行业数据显示，目前中国大陆授权行业在全球排名第五，而美国市场授权产品销售额在消费品销售总额的占比为1%，中国大陆目前只占0.1%，市场潜力可观。

IP授权商品市场获得增长背後的驱动力之一，是消费者的转变以及消费需求的变化。据悉，「千禧一代」和「Z世代」是IP产品之重要潜力消费人群，他们在持续推动「kidult culture(童心未泯的成人文化)」的消费趋势，成年人也希望找回童心，同时更加注重悦己的体验。围绕IP授权，新型变现管道陆续在中国大陆市场出现，不俗的市场消费表现获外资企业青睐。

资料来源：https://www.eeo.com.cn/2023/1019/609423.shtml