文旅热度攀升，国潮消费走俏：中国大陆新春消费喜迎“开门红” 热点层出不穷，文旅消费持续增长
资料来源：经济参考报
来文单位：厦门驻点
更新日期：2024/04/07
热点层出不穷，文旅消费持续增长
据中国大陆文化和旅游部资料中心的测算显示，2024年春节8天假期期间，中国大陆国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。
从细分市场来看，冰雪游成为2024年中国大陆春节出游的热门专案。资料显示，春节期间，国内冰雪游的主要目的地为西安、哈尔滨、长春、兰州、渖阳，其中黑龙江、吉林、河北等冰雪资源丰富的地区最为火爆，预定量同比增长105%。
除了经典热门旅游城市外，今年也有许多小众旅游城市受到热捧。携程资料显示，在众多兼具浓郁年味与深厚文化底蕴的中小城市中，淄博、景德镇、威海、泉州、延边等城市的旅游订单增长较高，均超过100%。
餐饮住宿升温，国货潮品持续受捧
短期内大量的人口流动也推动了餐饮住宿类消费。资料显示，今年春节期间，住宿服务日均销售收入同比增长了25.4%，餐饮服务日均销售收入同比增长了31.5%。「年味游」 更是为小城市的住宿业带来了大量订单，县城酒店业生意火爆，其中桂林阳朔县、惠州惠东县等地住宿订单量名列前茅。
除了传统的美景与美食外，近年来持续出圈的国货「 潮品」 也在龙年春节出现了新的消费热点。在各大电商平台上，「龙年」 、「新中式」等关键字的搜索量自节前就持续走高。京东资料显示，今年春节消费中，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、1.75倍、1.66倍；而在以95後、00後为主要用户群体的消费平台得物app上，有龙元素、国风元素的红色单品成为热销年货，黄金、玉石、菩提手串最受欢迎。
新年「开门红」提振市场信心
业内人士认为，从今年春节假期消费的诸多亮点中不难看出，中国大陆消费市场潜力巨大。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，得益於这个「史上最长春节假期」，线上线下的消费活力得到了充分的释放。其中餐饮及文旅等服务消费活力最为旺盛，电影及冰雪运动等沉浸式休闲消费广受欢迎，涌现出了以健康消费、国潮消费为代表的各类新型消费需求。
在中国旅游研究院院长戴斌看来，今年春节文旅消费市场的火热将给全年文旅消费的增长打上「 强心剂」 ，2024年春节及第一季度的游客出行有望创下历史最高纪录。
资料来源：http://dz.jjckb.cn/www/pages/webpage2009/html/2024-02/19/content_96307.htm