热爱国潮悦享便捷 中国大陆消博会透视青年消费新趋势
资料来源：中国经济网
来文单位：台湾贸易中心青岛代表处
更新日期：2024/05/13
4月13日，以“共用开放机遇、共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南国际会展中心拉开帷幕。会上，中国大陆制特色商品、“中国智造”产品以及各类提供智慧便捷服务的消费品成为一道亮丽的消费风景线，更成为了青年消费者追求高效与品质生活的缩影。这些创新产品与服务，精准地捕捉到了中国大陆年轻一代对於提升生活品质的新需求、新场景，也是揭示未来消费市场发展趋势的风向标。
近些年，青年已成为拥抱“国潮”的主力军。不少品牌都在探索对传统文化的创新表达。本次消博会上，泡泡玛特带来了大量国货潮品。生肖限定龙吟献瑞系列、泡泡玛特和北京礼物限定款联名礼盒等，生动诠释着流行文化与传统文化的碰撞。此外，泡泡玛特联合成都大熊猫繁育研究基地推出的联名系列也在消博会“全球新品发布计画”首发。
近些年，国潮文化在中国大陆年轻消费群体中展现着独特的魅力，越来越多的年轻人愿意为国货“潮品”买单。《中国互联网路发展状况统计报告》显示，2023年网购过国货“潮品”的“90後”“00後”使用者规模超1.5亿。
此外，在本届消博会上，3D创新应用“得物球鞋博物馆”吸引了众多年轻人的目光。消费者佩戴一个头显设备，就可以体验沉浸式的购物，“进入得物球鞋博物馆，点击鞋架上的球鞋，就可以唤醒3D球鞋模型，并可以随着手部姿势旋转变化。将手部贴合球鞋时，可以看到每一个细节，材质效果都非常逼真。”工作人员介绍道。这不仅让消费者能购买到既美观又舒适的商品，也大大减少了挑选、试穿的时间。
这是未来购物体验数位化和个性化的一个缩影。如今，青年消费者的需求和喜好不断变化，推动着企业不断创新行销策略以适应市场的变化。《2024中国消费趋势报告》显示，在快节奏的生活下，68％的消费者在消费时希望即买即得，不喜欢等待，同时也愿意为省时间的产品和服务付钱。这表明，人们在快节奏生活的当下，对享受便捷和快速服务的需求也在不断增长。
AI技术正带来对生存方式、生活方式、消费模式的重构。《2024中国消费趋势报告》中提到，企业应利用先进技术来精准预测消费者需求，提供更个性化、更即时性的服务。在这样的市场环境下，消费者对品牌的回应速度和体验的即时性也成为衡量企业竞争力的重要标准。
资料来源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202404/17/t20240417_38972694.shtml