中国大陆北京京和文旅发展研究院发布报告：回顾行业热点，洞察发展趋势
资料来源：中国新闻网
来文单位：厦门驻点
更新日期：2024/05/04
2月4日，中国大陆北京京和文旅发展研究院发布《中国文化产业和旅游业年度研究报告(2023)》（以下简称《报告》）。从报告中可以看出，2023年中国大陆文旅产业加速回暖，供需潜能持续释放，全国规模以上的文化及相关企业数量已超7万家，企业营收资料增速明显。旅游人次快速回暖，但人均消费额及出境游人数仍低於疫情前水准。此外，二十大报告中的「文化数位化战略」也让智慧旅游亮点频现，新空间、新场景、新业态持续涌现。
《报告》以微博等社交平台的资料为基础，总结出了2023年中国大陆文旅行业十大热点事件。分别是以中华文明探源工程、「一带一路」倡议提出十周年、ChatGPT、特种兵与City Walk、「进淄赶烤」带来的城市出圈、「村超」 「村BA」代表的乡村振兴「新赛道」、 环境式越剧《新龙门客栈》与传统文化的现代表达、电竞「入亚」、「无语菩萨」的走红及其背後的文创产品开发争议、哈尔滨与冰雪经济「热效应」十项。从这些热点事件中不难看出，中国大陆居民的文旅消费正呈现多样化、创新化的特徵。
《报告》还预测了2024年中国大陆文旅行业的发展趋势，即：第一，以新业态、新模式挖掘新增长点将成为2024文旅产业可持续发展的破题关键；第二，国内旅游业增长应持审慎乐观态度，国际旅游市场恢复呈现多重态势；第三，以中华优秀传统文化为元素、为主题的优质文旅精品项目将更多呈现；第四，AIGC赋能文化产业全链条，助推行业从量到质效能跃升；第五，走向低碳、追求可持续或将成为文旅行业发展共识；第六，行业发展从增速步入增质阶段，创新体验产品与重构运营逻辑是大势所趋；第七，从「文旅+」到「+文旅」，文旅融合进入深水区；第八，乡村振兴深入开展，乡村休闲游将成为协调城乡经济的重要桥梁；第九，老龄化叠加数位化诞生变化机遇，银发群体有望成为文旅消费新增长点；第十，基於情感价值、社交满足的生活化文旅消费形态备受市场青睐。
资料来源：https://www.chinanews.com.cn/cj/2024/02-05/10159759.shtml