阅读体验多样化，中国大陆图书市场掀起「文创潮」
资料来源：消费日报
来文单位：厦门驻点
更新日期：2024/06/19
当《西游记》《红楼梦》等名着中的人物变成盲盒摆件、知名画家的名作变成拼图、由皮影戏与民间童谣结合而成的国风微剧场……在2024年北京书市现场，各大出版社与书店在展示书籍的同时，还带来许多文创产品，国潮文创正成为中国大陆图书市场的新机遇。
文创让阅读不止於书本
在中国大陆政府发布的《2024年政府工作报告》中，提出要积极培育国货「潮品」等新型消费增长点。在图书出版行业，丰富多样的文创产品让阅读有更多的可能性。
在书市中，许多展位上都摆放着文创产品，除了盲盒、冰箱贴、书签等常见的文创产品外，还有不少出版社将非遗文化融入文创产品的设计之中。中国妇女出版社推出的《一桌好剧 皮影剧场》便是一套结合皮影技艺与民间童谣的国风微剧场文创产品。盒子中有皮影戏的材料与介绍手册，读者可以从搭建舞台、制作人物道具开始，一点点创作、演绎属於自己的皮影故事。该出版社的工作人员介绍说，《一桌好剧 皮影剧场》作为中国大陆少见的「原创故事+戏剧+非遗」游戏绘本产品，一经推出便受到了传统文化爱好者与艺术爱好者的亲睐。
将内容输出为产品
资料显示，2023年中国大陆国潮经济市场规模高达20517.4亿元，同比增长9.44%，有望於2028年突破30000亿元大关。萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊在接受采访时表示，越来越多的出版社进入文创赛道，体现出当下中国大陆出版行业於文创产业深度融合的发展趋势。出版社通过开发文创产品拓宽销售管道，提高产品附加值，进而推动阅读文化的普及。
在北京社会科学院副研究员王鹏看来，出版社推出文创产品是一种对原有业务模式的创新於扩展。在过去几年因数位化浪潮备受冲击的传统出版行业通过开发文创产品，不仅获得盈利，更巩固和拓展品牌影响力。但需要注意的是，文创产品想要得到消费者的喜爱，关键在於情感连结，只有讲述书籍内容相关的故事，或是融入特定文化元素，才能让消费者体验到产品背後的文化魅力与情感共鸣。
资料来源：http://dzb.xfrb.com.cn/Html/2024-04-25/60507.html