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近年来，中国大陆潮玩产业市场规模持续扩大，在产业链、商业模式上深度探索。天眼查最新数据显示，目前大陆相关潮玩企业约有17,800家。《潮玩产业发展报告（2023）》（以下简称《报告》）提到，中国大陆潮流玩具零售的市场规模从2015年的63亿元人民币增长至2021年的345亿元人民币，2017至2021年间复合年均增长率达到34%。

业内专家表示，中国大陆潮玩市场规模的加速扩大，离不开行业玩家入场和兴趣消费兴起的双向作用。以“Z世代”为主要消费群体的年轻一代，其对个性化和潮流化产品的强烈需求推动了潮玩市场的进一步发展。

潮玩是以潮流文化为内核、注入丰富文化内涵和时尚创意的玩具。越来越多的大陆潮玩企业专注核心IP的打造，以IP为核心的多种商业模式持续“破圈”，而海外市场与衍生交易市场的蓬勃生长力也推动潮玩经济进一步增长。

潮玩品牌泡泡玛特负责人表示，我们采用的是以IP为核心的全产业链平台发展模式，围绕IP运营、潮流玩具文化推广、创新业务孵化与投资等五个领域形成了自己的潮流文化生态。该公司2023年上半年营收为28.14亿人民币，其中自主产品收入占比91.9%，分为艺术家IP和授权IP。

IP热度和认可度的提升，使得企业拥有更多衍生商业路径。授权、改编等不同方式将产生更大商业价值，潮玩产业围绕重视体验消费的特点以不同的商业模式持续“破圈”，如线下旗舰店、机器人商店、潮玩展、联名商品、主题乐园等。据了解，泡泡玛特通过首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园的商业模式实现了IP“破圈”，扩大了受众群体。此外，潮玩产业海外市场和衍生交易市场的蓬勃“生长”也推动着潮玩经济的增长。

《报告》数据显示，近年来潮玩在二手市场的交易金额持续增加。闲置交易平台闲鱼於日前发布的最新增长数据显示，在各类潮玩产品中，2024年以来，盲盒增势猛进，成交量年同比增长137倍，最高单日成交量破万。

潮玩产业的文化属性使其受欢迎程度跨越国界。大陆潮玩企业自2017年开始在海外布局，如今已打开局面。日前，泡泡玛特拉布布IP主题店在泰国曼谷开业，开业首日营业额便创造其海外门店单日销售纪录。大陆玩具品牌52TOYS日前在亚特兰大开设美国首店， 52TOYS创始人、首席执行官陈威表示，自2017年出海至今， 52TOYS已进入数十个国家和地区，初步确立起深耕核心地区、持续拓展新市场新管道的战略。

专家表示，通过多种模式，中国大陆潮玩企业在过去几年内实现了海外营收的大幅增长，潮玩企业出海不仅能够帮助潮玩产业开拓行销市场，也有助於大陆企业树立积极良好的品牌形象，在走出去的同时，推出许多具有中国大陆文化特色的原创IP。  展望未来，潮玩产业未来市场规模将持续增加。在中国大陆潮流玩具继续普及的情况下，《报告》预计，2026年零售额将达到1,101亿元，中国大陆潮流玩具付费消费者数量预计在2025和2030年将分别达到0.40亿和0.49亿。但与此同时，潮玩市场的竞争也将进一步加剧。

本土IP生命周期和影响力仍是中国大陆IP运营方需要攻克的难点，同时消费者迭代速度会加快，会呈现明显的热情到平淡的消费周期，这一周期通常为2至3年，但从长期来看，整体潮玩群体基数会愈加庞大，潮玩整体市场的增长速度会持续强劲。

资料来源：https://www.cs.com.cn/cj2020/202407/t20240718_6425478.html