中国大陆图书行业刮起「短视频带货潮」
资料来源：中国新闻网
来文单位：厦门驻点
更新日期：2024/09/20
第三十届北京国际图书博览会在北京国家会议中心拉开帷幕时，博览会不仅有众多精品图书与特色展区，更有不少出版社搭建了直播间，用时下流行的线上直播购物形式，为无法来到现场的观众介绍自家出版书籍的内容、特点、阅读价值等等。
广西师范大学出版社便是其中之一，他们在展会现场通过直播或短视频的形式推荐出版社的优势图书品种。在该出版社新媒体电商部负责人薛志丹看来，2024年上半年图书短视频带货发展迅猛，在销售效果、用户购买习惯及图书类目销量等方面都有非常显着的增长。
《2023年图书零售市场年度报告》显示，2023年，以短视频和直播形式进行销售的短视频电商依旧维持高速增长趋势，同比增长了70.1%，成为目前中国大陆图书销售行业规模仅次於平台电商的销售管道。
直播间买书为何备受读者亲睐？
随着短视频的兴起，看直播、刷短视频成为了许多人生活中必不可少的一环。有消费者直言，短视频讲书更细致、生动，能更快地了解这部作品是否满足自己的需求，此外许多直播间都会有专属优惠，进一步刺激了消费者的购买欲。
短视频带货和网路直播具有社交性强、行销方式多等特点，在拉近作者、出版机构与读者间的距离的同时，更为三方彼此交流提供了更加便捷的管道，这正是短视频电商在中国大陆图书销售市场广受欢迎的重要原因。
要流量，更要考虑「长尾效应」
图书作为知识与文化的载体，其拥有的内涵要远超过其他商品。因此图书行业的短视频电商主播不仅要对书籍的价值有深入的了解，更要有感染力，以调动观众的购买欲望，这就要求主播具有较高的文化素养。
读者想用实惠的价格买好书，出版商在拥抱流量、拥抱短视频电商的同时，更应考虑「长尾效应」，让读者在刷视频、看直播的同时也能有所收获。
资料来源：https://www.chinanews.com.cn/cul/2024/06-20/10237440.shtml