英国零售便利店贩卖低酒精啤酒，啤酒商看准3,200万英镑商机
资料来源：Grocery Gazette
来文单位：伦敦台湾贸易中心
更新日期：2023/04/13
英国消费者对低酒精与无酒精饮品的需求上升，该品项的销售额已达到所有啤酒类饮料的2.9%。然而在零售便利通路方面，无酒精及低酒精啤酒的销售额却仅占0.7%。观察到此现象的Asahi UK表示，若提升该品项在便利商店的销量，将能带来约3,200万英镑之销货收入，若除以英国计有4万8,590家零售便利店，则相当於每家商店平均能增加660英镑的销售额。
数据显示，2022年1月无酒精和低酒精啤酒的市场占比为4%，2023年1月已上升至4.6%，其成长大多来自此类别的新产品，例如Peroni Nastro Azzurro 0.0%与Guinness 0.0%等品项。截至2023年1月28日的12周内，无酒精和低酒精啤酒的销售成长了13.7%，而啤酒类别的总成长仅有0.6%。
Asahi UK表示，过去备受欢迎的品牌如Heineken 0.0与Becks Blue 0%的市场占比正逐渐减少，而新产品如Guinness 0.0%与Peroni Nastro Azzurro 0.0%的市场比重有所增加，显示消费者偏好购买新推出的品项。此外，自Peroni Nastro Azzurro 0.0%进入市场以来，业者已多投入了400万英镑推广。英国连锁超市龙头Tesco观察到，在过去两年中，英国消费者对无酒精和低酒精啤酒的需求成长了近40%。
Asahi UK於2023年1月推出了Asahi Super Dry 0.0%，其目标是到2030年时，该品牌的所有啤酒中有五分之一为无酒精和低酒精啤酒。Asahi UK的销售总监Steve Young分析消费者喜好表示：「零售便利店的无酒精和低酒精啤酒销售不足，可透过多上架此类新产品来解决。另外，在零售便利商店中，有70%的销售量是四罐组，销售成长了30%；单罐装则占销售额的6%，且销售量已减少了7%。」
资料来源：https://www.grocerygazette.co.uk/2023/03/09/asahi-convenience-low-alcohol/