中国大陆电商TEMU对匈牙利电商同业与实体连锁店带来严重威胁
资料来源：Taiwan Trade Center Budapest撰写及整理媒体消息
来文单位：布达佩斯台湾贸易中心
更新日期：2024/02/28
匈牙利零售市场中的快时尚实体店已经感受到中国大陆电子商务公司Temu (https://www.temu.com/hu)快速攻占匈牙利市场的程度。匈牙利电子商务协会（ECH）正在徵求签署业者加入请愿书，打算向经济竞争局（GVH）控告Temu的违规行销行为，涉嫌的违规行为尚未详细说明，但在提交的申请中将会有具体细节。
ECH在其报告中表示，中国大陆公司Temu违反匈牙利政府的规定在市场竞争，这对匈牙利其他电商业者造成不公平竞争。ECH前副总裁Zoltán Csányi表示，匈牙利投资的电商企业无法像Temu那样行事，包含H&M这样被认为是全球快时尚领域的领导者的大品牌也感受到了Temu的影响，越来越少的客户前往实体店消费。Temu已经占据了近30％的匈牙利电子商务市场，因为其产品价格极很便宜。
Temu在2023年进入匈牙利市场。根据ECDB公司数据，在2022年，匈牙利电子商务市场的前五大线上商店分别是kifli.hu、emag.hu、alza.hu、tesco.hu和mediamarkt.hu。kifli.hu以1亿3,700万美元的收入领先，其次是emag.hu，销售额为1亿2,150万美元，第三位是alza.hu，1亿1,530万美元，英国投资，同时也有经营实体连锁店的超市Tesco，其网路销售排名第四，德国投资的3C实体连锁店Media Markt，其网路销售以9,280万美元排名第五。匈牙利电子商务市场前100家企业中，前三大共占市场额的15.7%。