应对通膨挑战 麦当劳调整销售策略
资料来源：Scripps News
来文单位：达拉斯台湾贸易中心
更新日期：2024/03/15
麦当劳执行长Chris Kempczinski指出，随着通膨冲击加剧，低收入顾客的消费量有所下降。面对成本的增加，2023年麦当劳的菜单价格上涨约10％，给低收入家庭带来一定的压力。尽管如此，该公司发现低收入消费者的交易量有所减少，但中等收入和高收入客户的数量并未减少。
为了挽留低收入顾客并在2024年吸引他们回流，麦当劳将着重於提供价格实惠的选择。特别是在低收入消费者感受到支出压力的情况下，麦当劳表示将继续改进产品，以确保物有所值。
继2022年家庭食品消费价格飙升之後，2023年餐厅消费的价格涨幅更大。根据美国劳工统计局的消费者物价指数，去年全美外食餐饮消费增加了约5.2％，而在家消费的食品费用仅上涨1.3％。相对於外出用餐，居家用餐变得更加经济实惠。
随着通膨趋缓，麦当劳表示将放缓价格上涨的步伐，并强调进入 2024年，将更关注顾客的负担能力，特别是针对低收入家庭，价格将成为更重要的考量因素。回顾历史价格到现今，麦当劳的价格变化显着。举例来说，在1965年，一个普通汉堡售价为15美分，而如今则需要支付1.89美元。
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