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本(2024)年1月，中国大陆广州市商务局正式印发「广州市鼓励发展首店首发经济的若干措施」（以下简称「措施」），「措施」从平台搭建、政策支持、细化政策实施、完善配套服务等方面发力，充分优化首店首发营商环境，助力广州形成首店首发促进机制。

「措施」提出助力首店选址，一方面对接服务有首店选址需求的国际品牌，优先引导入驻国际消费中心城市「5+2+4」商圈，即5个世界级地标商圈（包括天河路-珠江新城商圈、广州塔-琶洲商圈、金融城-黄埔湾商圈、长隆-万博商圈以及白鹅潭商圈）、2个岭南特色商圈（包括北京路-海珠广场商圈、大西关(上下九-永庆坊)商圈）、4个枢纽型商圈（包括广州北站-白云机场商圈、广州南站商圈、广州东部枢纽商圈、南沙湾(南沙国际邮轮母港)商圈）。

另一方面，结合城市地标性建筑和岭南特色的城市景观，打造一批首店品牌、新品首发集中展示和发布的地标性载体。以坐拥「华南第一商圈」的天河区为例，作为广州国际消费中心城市的核心承载区，资料显示，2023年以来，天河全区引进首店49家，国际品牌15家。其中，天河路商圈首店31家、国际品牌12家。

「措施」提到，鼓励商业设施运营方、街区运营管理机构等协力厂商开展投资促进和招商推介活动，加大品牌首店招商引进的力度。对成功引进品牌首店，且签订2年及以上入驻协议，具有独立法人资格的商业设施运营方、街区运营管理机构等择优给予奖励，每新引进1家品牌首店奖励不超过人民币10万元，每年同一机构最高奖励人民币200万元；对签订2年及以上入驻协定在穗开设亚洲首店、中国大陆首店、华南首店、广州首店的国内外品牌企业给予支持，开设首店的租金和装修总成本不低於人民币100万元的，择优按照不超过项目核定实际投资成本20%、最高人民币300万元，分档给予支持。

同时，鼓励中国大陆国内外品牌、商业设施运营方、知名媒体、策划谘询机构等，在穗开展新品发布、首秀等活动，对活动主办方投入的活动场租和场地搭建总费用超过人民币50万元的，择优按照不超过项目核定总费用30%、最高人民币100万元，分档给予支持。

「措施」还强调，鼓励首店品牌参加国际展会、活动，给予活动便利等支持；鼓励引进首店首发相关专业服务，探索建立发展联盟；鼓励社会各界利用户外广告等为首店首发提供宣传推广便利。此外，对在品牌首店入驻、开业及新品发布中涉及的办理事项实施「一窗受理」，实施进口商品检验结果采信制度，以提升中国大陆品牌新品通关速度。

资料来源：https://www.gz.gov.cn/ysgz/xwdt/ysdt/content/post_9437685.html; https://www.163.com/dy/article/IO9ETJAM05199NPP.html