阿里巴巴旗下自有品牌「盒马」入驻美国
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来文单位：台湾贸易中心大连代表处
更新日期：2024/07/06
6月6日消息，阿里巴巴旗下零售品牌「盒马」自有品牌商品已分别入驻美国最大的华人连锁超市「大华超市」和北美最大的华人购物网站「亚米网站」。早在今年4月初，载有盒马商品的轮船就已经通过海运从上海洋山港起航发往美国。若在美国市场标杆管道试水成功後，盒马还计画进入澳洲、东南亚、日本、韩国等国家。
在中国大陆零售市场格局颇具挑战的当下，海外市场成为新的增长点。盒马希望借助中国大陆供应链能力和成本优势，通过自有品牌在海外市场的销售，来提升业绩和盈利能力。
盒马出口的首批商品选择该公司在中国大陆销量最高的休闲零食和粮油速食，包括料理酱汁类（麻酱、椒麻汁、炖煮包等）、零食类（瓜子、山楂条、苏打饼乾、海盐太妃糖等）、米面类（刀削面、龙口粉丝等）。在北美华人购物网亚米网站上线第一周，「盒马牌」商品已经在美国东西海岸新品排行榜升至第一名。
自有品牌是商超品牌影响力、商品力以及长期供应链能力的体现。从2017年开拓自有品牌开始，盒马先後推出日日鲜、盒马工坊、盒马原标等自有品牌商品，此次出口外销，盒马选择的多是小包装、存储期更长且已经在中国大陆验证过热销能力的食品品类。
不过，中国大陆品牌及零售商出口外销并不简单。全球地产服务和投资公司世邦魏理仕对93家中国大陆零售商进行的调研结果显示，中国大陆品牌海外拓展意愿强烈，2023年共有36家中中国大陆品牌首次在海外开设门店，超过半数受访品牌计画在未来1到3年内开拓或加大海外市场的门店投入。对当地文化和消费习惯的不了解、零售物业租赁情况的多样性以及市场准入条件的严格性，是品牌出海面临的三大难题。
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