中国大陆休闲游戏商业化变革受关注
资料来源：中国经济网
来文单位：台湾贸易中心青岛代表处
更新日期：2022/10/08
近期，中国大陆一款名为《羊了个羊》的休闲小游戏人气飙升，引发市场对休闲游戏商业化变革的关注。
《羊了个羊》设计简单，主要玩法为重叠的各类方块，其特点是通关极难，因此成为热门挑战。这款游戏在中秋假期上线後，引来众多玩家争相体验。截至目前，已有超100万人玩过这款游戏。
休闲游戏的商业化前景受到市场关注。根据弗若斯特沙利文的统计数据，2020年中国大陆地区休闲游戏市场收入规模达到人民币463亿元，同比成长31.9%，占总体移动游戏市场规模的22.6%。而根据易观的数据，休闲游戏月活跃用户数在2020年突破4亿，在用户流量方面重要性凸显。
业内人士介绍，休闲游戏的变现主要通过广告和内购两种模式，目前以广告变现为主。由於在内容设置和玩法上的特点，休闲游戏可设置的付费点较少，具有高下载量、低ARPPU的特徵。目前，内置广告是休闲游戏实现流量变现的主要途径，收入占比过半。
「在行销环境不利的情况下，对於休闲游戏而言，拓展更多元的变现模式和探索新兴领域是必然选择。」太平洋证券研报指出，通过内购方式实现的收入占比会逐步提升，这在2020年已经有所体现。此外，部分带有竞技属性的休闲游戏正在探索电竞模式，这将成为可行的替代方案，为中小厂商提供突围机会。
资料来源：http://www.ce.cn/cysc/tech/gd2012/202209/16/t20220916_38107767.shtml