相关企业超2万家 中国大陆湖北企业加速入局直播电商赛道
资料来源：湖北日报
来文单位：台贸中心成都代表处
更新日期：2023/01/28
随着互联网消费应用的不断深入，加上新冠肺炎疫情的影响，中国大陆线上消费市场近年来迎来优势增长，直播电商成为拉动消费、推动行业数位化转型的重要一环。数据显示，2021年，淘宝的直播电商GMV(商品交易总额)约5000亿元，抖音约8000亿元，快手6800亿元，抖音已成为中国大陆销售体量最大的直播电商平台。
直播电商是激发用户潜在需求的发现式电商模式，即用户没有明确购物需求时，系统精推荐直播间，通过氛围营造和主播讲解推动消费者完成购买行为。互联网路资讯中心统计数据显示，截至2022年6月，中国大陆直播电商用户规模为4.69亿，占网民整体的44.6%。
直播电商可分为达人直播和品牌店播。达人直播指具有一定粉丝基础的网红、名人等通过与品牌方合作直播带货，达人一般依托MCN机构(通过资本运作和内容持续输出实现商业变现的公司)负责商务对接；品牌店播则相当於将线下门店搬到线上，一般由素人(网路语言，指普通人)担任主播销售货品，用户大多是为商品前来，品牌直播间更多交由专业的品牌服务商代营运。
相较於传统电商，直播电商具有更丰富、立体的商品展现形式，更加即时的互动效果，能够满足和唤起消费者潜在需求、降低消费者决策周期、提升消费转化率。企查查数据显示，2022年上半年，中国大陆新增直播相关企业18.1万家，同比增长195.4%；截至今年11月1日，全中国大陆有直播相关企业58.9万家，湖北有直播相关企业2.29万家，排名全中国大陆第九。地理位置优越、基础设施完备的湖北，直播电商产业发展空间巨大。
湖北省邮政管理局数据显示，湖北现有国有、民营、外资快递品牌企业14个，智能快件箱营运企业8家，快递服务站营运企业7家。至2022年5月底，全湖北省共有快递企业及网点21,226家，比去年底新增快递服务网点1966家。5G技术的成熟，为直播电商行业稳固技术桩基。截至11月下旬，湖北建成5G基站8.24万个、10G PON（ Passive Optical Network）端口65.4万个，排名居全中国大陆前列；公用通讯基础设施IPV6改造全面完成，互联网专綫频宽扩容至1870G，网内、网间互联互通品质长期保持全中国大陆前三。
所有行业都将在直播电商上重来一次,越来越多企业找准赛道，精准制定营运策略，规模增长迅速。今年前三季度，湖北省限额以上贸易企业(指批发企业年主营业务收入2000万元以上，零售企业年主营业务收入500万元以上，住宿和餐饮企业年主营业务收入200万元以上)通过互联网销售986.62亿元，同比增长11.2%。随着直播电商消费模式兴起，消费市场显示出巨大潜力与活力，实体商业加速向数位化转型，直播电商已逐渐成为各行业的新增长点。
艾瑞谘询数据显示，2020年中国大陆直播电商市场规模超1.2兆元，年增长率为197%，预计2023年直播电商规模将超过4.9兆元。面对兆蓝海，湖北如何抓住机遇？华中科技大学新闻与资讯传播学院副教授鲍立泉建议从三方面入手：
一是引导行业聚集，通过引进和培育优质品牌服务商、MCN机构，形成本地直播电商行业聚集，释放规模集聚效应。
二是做强供应链体系，联合大型线上电商平台或物流公司，在湖北域内建立端口物流体系，实现更快捷的直播电商配送通道，形成辐射周边乃至长江经济带的供应链保障体系。
三是扶植优势品牌，重点扶植一批符合互联网消费趋势的品牌，包括传统优势品牌迭代及新品牌的塑造，以一批优势品牌支撑湖北直播电商产业高品质发展。
资料来源：http://www.hb.chinanews.com.cn/news/2022/1208/385201.html