美国：全球授权产业蓬勃发展 玩具／娱乐IP市场大
资料来源：licensinginternational.org
来文单位：驻纽约办事处
更新日期：2024/01/30
授权产业近年来发展迅速，愈来愈多品牌开发IP来提升产品销售及品牌知名度，根据2023年全球授权市场报告《2023 Global Licensing Industry Study》，2022年全球授权商品及服务销售额在2022年达到3,408亿美元，相较於去年2021年的3,155亿美元成长8.02%；2022年整体零售市场成长5.4%，说明授权产业推进市场销售，授权市场持续蓬勃发展。台湾「创媒会」也於去年首度举办跨界B2B授权展览，今年将於年底盛大迎来第二届。
依造产业类别来看，引领全球市场仍是娱乐／角色，销售额1,381亿美元，占整体40.5%，接着是企业／品牌商标，销售额876亿美元，占比25.7%，体育授权排名第三，销售额373亿美元，占比11%。从品项来看，前三名依序为服装类占14%、玩具类占12%，时尚饰品占10%；而区域性则由美国和加拿大消费额占全球的59.6%，达2,033亿美元，较2021年成长9.1%。
品牌授权正蓬勃发展，从报告中也可以看到「玩具」品项在授权产业中占很大比例，在前20名中可以看到很多以玩具和游戏为核心业务的企业，例如孩之宝（Hasbro）、美泰儿（Mattel o）和神奇宝贝（Pokémon），另外还有与玩具类别地位一样重要的娱乐品牌包含华纳兄弟（Warner Bros.）、华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）、以及WHP Global（玩具反斗城）等企业。报告中显示超过38%企业表示在未来的2024及2025年，将投入更多预算取得玩具品项授权，期待透过玩具IP授权激发新的游戏模式并推动设计创造力，培养各年龄层的粉丝推动该产业发展。
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