中国大陆化妆品品牌矩阵效应初显，对外投资、收购成拓展业务版图重要通路
资料来源：财经网
来文单位：台湾贸易中心上海代表处
更新日期：2022/10/10
随着中国大陆行业中报的发布，中国大陆化妆品行业在2022年上半年的业绩中，护肤品业务仍是拉动企业增长的重要业务板块，此外，一些企业提早布局的品牌矩阵势能也得到释放，依赖大单品，主品牌的现象出现一定改善。而在独自孵化新品牌之外，上半年也有越来越多的企业开始通过投资、收购等更为「省力」的方式，打入新的领域、优化旗下品牌矩阵。呈现出化妆品行业「强者恒强」的态势。
中国大陆化妆品企业的业绩略有分化。其中，华熙生物、贝泰妮、珀莱雅等企业实现营利双增。华熙生物上半年营收增长51.58%至29.35亿元人民币，净利润增长31.25%至4.73亿元人民币，主要系功能性护肤品销售收入同比大幅增长77.17%等。贝泰妮和珀莱雅在上半年的营利双增，主要原因分别归结为「报告期内销售规模较上年同期增加较多」和「线上营收占比提升和主推大单品策略所致」。上海家化、逸仙电商、水羊股份等都因战略转型或调整发展步伐，而使得业绩承压，相较以往出现一定的波动。
继续推动「大单品」战略，同时进行多品牌矩阵建设，在当下已经成为中国大陆化妆品行业的一个大趋势。而一些提早布局品牌矩阵的企业，也开始逐步享受品牌矩阵所释放的红利。例如珀莱雅，除了主品牌珀莱雅外，其还有彩妆品牌彩棠、Off&Relax 、悦芙媞、CORRECTORS等品牌，已形成矩阵。在此基础上，主品牌珀莱雅相继推出了红宝石精华、双抗精华、保龄球蓝瓶等「大单品」；此外，彩妆线品牌彩棠也延续了这一路径，推出了三色修容盘和双拼高光盘等爆款产品。
贝泰妮也在加强品牌矩阵建设。主品牌薇诺娜在贝泰妮营收中的占比超98%，而基於「薇诺娜」的品牌影响力之上，贝泰妮也衍生建立了「WINONA Baby」薇诺娜宝贝、「 Beauty Answers」泊缇诗、「AOXMED」瑷科缦等品牌。
而华熙生物的护肤品业务板块已经形成「润百颜」、「夸迪」、「米蓓尔」、「BM肌活」四大品牌矩阵成型，且四大品牌品类差异化优势日趋凸显，以大单品带动品牌向产品系列化扩展。
在建设品牌矩阵方面，上半年，中国大陆化妆品品牌还通过投资、收购等途径来扩大自己的业务版图。2022年4月，华熙生物以2.33亿元人民币收购北京益而康生物工程有限公司，从而正式开辟了胶原蛋白这一业务板块。益而康在胶原蛋白领域研究已有二十余年，已实现研发、生产、销售全链条布局。在本次股权收购，胶原蛋白将成为华熙生物的又一核心物质。
此外，贝泰妮在上半年也投资了底妆品牌“方里FUNNYELVES」，这也是贝泰妮第一次对外投资美妆品牌，主要投资健康消费相关领域的项目。水羊股份在2022年7月收购了法国高奢抗衰品牌 EDB，还完成了对法国轻奢品牌 PierAuge 的投资及中国大陆业务的收购，以补充公司在自主高端品牌的空缺，丰富品牌矩阵。同时还投资了崧洋旗下子护肤品牌戴摩道克，主要面向的是皮肤医疗市场，主打「免疫修复」的肌肤理念。
上海家化也通过投资将触角伸到了香氛领域，於2022年8月投资了香薰品牌「节气盒子」。香氛品类近几年有着高速增长的机会，企业十分看好香氛市场前景，并期望借此获得外延式增长机会，与目前主力领域进行互补。
结合上半年企业动作来看，「前方」打造大单品提高品牌知名度引流，「後方」通过自建、投资、收购等手段来优化品牌矩阵，让影响力持续扩大，依然是中国大陆众多企业的重要举措。
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