中国大陆美妆消费新趋势，功效护肤成为新一代颜值经济领域主流
资料来源：吴晓波频道
来文单位：台湾贸易中心北京代表处
更新日期：2022/12/03
据最新数据，2022年1月到8月，淘宝系列和抖音平台的化妆品销售额为581.8亿元人民币，同比下降6.2%。相较之下，护肤品则逆势增长。淘系和抖音平台护肤品销售额为1,631.5亿元，同比增长8.6%。2021年中国大陆护肤品行业市场规模达2,938.06亿元，同比增长8.8%。预计到2025年行业市场规模将增长至3,917.16亿元。2021年中国大陆功效护肤品行业市场规模达308亿元，同比增长32.2%。预计到2025年功效型护肤市场的规模将增长至1,250亿元
简单来说，功效性护肤品介於药物和化妆品之间，在成分和配方上强调安全性和功效性，可针对性地缓解或辅助治疗某些皮肤问题。梳理了功效型护肤品的三大类：1. 皮肤学级护肤品，主要针对敏感肌，具有保湿、修复皮肤屏障、舒缓抗炎等功效。2. 主打强功效的成分功效护肤品，通过添加经广泛验证认可的功效性成分，如透明质酸（保湿）、烟醯胺（美白）等，针对性地改善皮肤状态。3. 医美级护肤品，以械字型大小医用敷料为主，主打辅助医疗、医美术後修复和护理，生产标准比普通护肤品更为严格等。
数据显示，中国大陆约有36.1%女性存在敏感性皮肤问题。除了天生的敏感肌，还有很大一部分是受後天影响。如空气等环境污染，熬夜、饮食负担，工作压力等，以及疫情原因长期封闭居家导致精神压力大，这些都容易造成皮肤的免疫力下降，使皮肤呈现亚健康状态。2021年有48.5%的消费者选择功效性护肤品的原因是肌肤问题比较严重、追求成分安全，位列第一。同时，层出不穷的意见领袖和各类达人以及美丽修行等查询护肤品成分的App也对护肤品成分及功效知识进行普及，弥补了年轻消费者与品牌之间的资讯鸿沟。
随着消费者护肤意识的日益增强，过去的基础保湿、单一成分已经不能满足消费者的需求。美白、抗衰、修复等各式细分需求相继涌现，并向多元化、个性化和场景化转变。换言之，现在的消费者对自己的皮肤越来越了解。会根据自己的肌肤状况，关注在不同场景、不同时间选择什麽样的成分和功效，做到「精准护肤」。如熬夜导致的皮肤问题中，抗老抗衰是主要问题，而抗老下面也有更多的细分需求。小红书APP关於抗衰的功效词笔记增长迅速，2021年8月至2022年2月「抗皱提拉」功效词增长164%，「淡纹」功效词增长179.6%，「抗老」功效词增长40.72%。
此外，炎症肌肤最怕晒，该用什麽成分防晒以及如何做好晒後修复成了关键点。相关报告显示，在军训、出游、户外运动等暴晒场景中，肌肤长时间暴露在烈日下，敏感肌、炎症肌肤人群需要效果强的即时防护，防晒产品可以选择植萃、修护等成分。随着越来越多的消费者开始专注於医美护肤，功效护肤品在医美後修复场景下也有用武之地。
2017年至2019年中国大陆贴片式医用皮肤修复敷料（医美面膜）消费量从1.6亿片增加至3.4亿片，两年复合增长率高达46%，市场规模超过50亿。预计2024年消费量可突破9亿片，按照终端平均售价15元/片计算，市场规模将达到135亿，发展潜力巨大。未来功效护肤围绕医美护肤场景的应用也会越来越多，生活美容将逐渐变成一个辅助型的市场。
功效护肤已成为美妆消费新趋势。伴随消费者护肤理念升级和国货产品实力进阶，中国大陆功效性护肤品发展前景向好，尤其是国货品牌成长机遇攀升。2014—2020年，贝泰妮旗下的薇诺娜市占率从3.1%上升至22.8%，并一路赶超薇姿、理肤泉、雅漾等国际大牌，在2019—2020年夺得皮肤学级护肤品类的市场第一。2021年，中国大陆功效性护肤市场的第一梯队分别为薇诺娜、修丽可、华熙生物，三大品牌市场份额达到28.2%，其中两家都是「国货品牌」。
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