印度斯坦联合利华持续发展其D2C品牌
资料来源：Business Standard
来文单位：驻清奈办事处
更新日期：2022/12/12
印度斯坦联合利华在D2C领域的品牌包括Dove Baby、Love Beauty and Planet、Simple、Dermalogica和Lakme。该公司表示Lakme一直是印度知名的美容品牌之一，Tresemme、Ponds和Indulekha则提供了D2C的销售管道。
在该公司业绩公布後，其首席财务官Ritesh Tiwari表示， Lakme的Instagram粉丝数量是全国所有美容品牌中最多的。它是一个真正的数位品牌，基本上有30%以上的营业额来自纯电子商务。在Amazon ，Flipkart ，Nykaa等平台，Lakme也有自己的D2C网站，每个月在该网站上都有200万以上的线上访客。
随着时间的推移，D2C是一种为有特定要求和需求的小众消费者提供服务的管道。该类型消费者的消费意识很清楚，要求也更高。该公司还为其D2C品牌建立了五个微型工厂。这些工厂不是独立的工厂，而是在现有工厂内创建了专用空间，以便能够提供D2C 品牌的合宜的生产规模。
该公司表示，其已经开始使用一种不同的方法，即敏捷创新周期、快速上市等。并接受如果效益不佳，即进行调整。透过与消费者更良好的沟通，可以为组织带来非常不同的改变。
印度斯坦联合利华（HUL）还打算将更多的全球品牌通过D2C模式引入印度。尽管该公司有自己的一套D2C品牌，但它也创立了自己的平台Ushop，在疫情期间开始在网上销售产品。此外，通过该公司的Shikhar平台，其供应链、经销商及零售商可以线上订购印度斯坦联合利华(HUL)产品。
资料来源：https://www.business-standard.com/article/companies/hindustan-unilever-eyes-rs-100-crore-run-rate-for-its-d2c-brands-122080501808_1.html