菲律宾美容保养品行销策略
资料来源：马尼拉台湾贸易中心
来文单位：马尼拉台湾贸易中心
更新日期：2023/06/29
为避免进口过程的繁复程序，多数零售商会向通路商进货，因此有意愿拓销菲国市场的最佳建议是与熟悉FDA流程和市场趋势的当地通路商或代理商合作 ，另外需特别留意，菲律宾进口商和零售商通常希望有独家代理权，以确保市场竞争优势 。
在通路方面，2021年的主要销售管道是便利商店、大卖场和超市、直销商、美妆店、药局 。此外，2021年大马尼拉地区是该国最大的美容产业市场，其次是宿雾市和纳卯市 。
在电商方面，BeautyMnl是菲国最大的女性生活风格电商平台，2022年第2季网站流量排名第五 ，平台上贩售本地和国际品牌，超过45,000种健康、美容和生活风格产品 。
电视广告、印刷媒体和数位通路都是主要的行销管道 ，但品牌通常搭配社群媒体和杂志进行促销宣传，更具成本效益 。
根据统计，2022年菲律宾16-64岁族群平均每天上网10小时27分钟，排名世界第二 。其中社群媒体即占4小时6分钟 ，主流社群媒体如Facebook和Instagram，尤其菲律宾人口结构相对年轻，在数位管道投放宣传更具影响力 。
透过在Facebook投放广告、直播主或部落客代言、Instagram贴文等皆具宣传效益 。根据网站和线上品牌管理服务提供商Hootsuite和We Are Social的2022年报告，菲律宾51.4％的用户会在社群媒体上追踪具影响力的帐号，高於平均值22.6％ ，也是在所有调查国家中比例最高 ，可推估为名人文化在菲律宾是非常普遍的，因此聘请名人或意见领袖代言推广美容产品是很常见的宣传作法 。
此外，由於疫情影响，直播购物不仅在菲律宾，而是整个东南亚市场都非常热门 ，为许多小型商店开拓新的商机，尤其是经营时尚商品和美妆保养品的商店 。即使在疫情解封後许多实体店已恢复营业，但消费者的线上消费习惯仍将持续下去 。