菲律宾美丽商机
资料来源：马尼拉台湾贸易中心
来文单位：马尼拉台湾贸易中心
更新日期：2023/06/26
菲律宾美容保养品的人均支出（Per Capita Expenditure, PCE）从2016年的4美元成长到2021年的4.6美元 ，但2021年区域平均数的9.21美元和全球9.8美元的平均水准仍有一段差距 。根据全球数据（GlobalData）的预测，到2026年菲国美容保养品的人均支出将增加到6.1美元 ，产值以7.7％的复合年均成长率（CAGR）成长，从2021年的518亿菲币（约合11亿美元）成长到2026年的748亿菲币（约合15亿美元） ，其中卸妆产品的复合年均成长率最快，为7.8％ 。
疫情期间消费者转向天然和永续发展的美容产品，带动这波清洁保养趋势 ，具有天然成分和多效合一的产品为消费者在繁复的保养程序中带来改善 。在疫情解封陆续回归正轨後，消费者对美容产品的需求只会成长，且清洁保养将为主流趋势。
菲律宾美容和个人护理产业的成长和趋势主要由Z世代或25岁以下的消费者组成 ，这年龄层的消费者勇於在社会问题上表达立场，支持纯素、零残忍、环保或永续的品牌和产品 ，另外，菲律宾的美容产业趋势也深受欧美和韩流影响 。
最新保养趋势相关的流行语是皮肤极简主义，即通过简单的保养程序护肤 。由於菲律宾市面上充斥仿冒的美容保养产品，可能导致严重过敏问题，因此消费者逐渐远离过多化学加工品，转向天然和有机产品 。
第二，疫情期间消费者更多时间待在家中，因此减少使用化妆品，取而代之的是护肤保养 。
第三，菲律宾消费者的环保永续意识抬头，根据市调研究公司Kantar的报告指出，75％的菲律宾消费者愿意选择降低环境影响的品牌 ，这也反映在众多的本地品牌，主打推广环保美容，只使用环保成分和永续环保包装 。
最後，菲律宾消费者自行创办或支持当地小型企业 ，如Ecobar PH和Zero Basics等本地新兴品牌的崛起。