资生堂首次举办男性化妆品使用说明会，盼可挖掘潜在需求
资料来源：日经MJ新闻
来文单位：福冈台湾贸易中心
更新日期：2023/08/19
日本化妆品巨人资生堂7月举办男性化妆品使用说明会。说明会名称为「Men’s Beauty up Course (Advanced)」。日本近来以年轻人为主化妆的男性渐渐增加，惟大部分男性仍对化妆品及其使用方法没有概念。资生堂计划与企业、学校等携手并挖掘男性化妆品潜在消费者。
说明会可选择实体或线上方式，实体说明会可在会中使用实际产品体验如何化妆。该说明会将教导参加者「学会自然不做作的商务化妆」。
依据调查公司INTAGE HOLDINGS Inc.调查：2022年日本男性化妆品市场规模为17亿日圆，为2017年的两倍。
新冠肺炎疫情带来商务上变化，男性化妆品市场成长背景似乎在於线上会议。因线上会议被看到自己脸部的机会提高，男性开始更注意外型。
该说明会费用为1小时2,200日圆，如透过学校、地方市政府等单位可享受免费授课。
资生堂过去对大约400位男性进行问卷调查，90％的人回答想化妆或对化妆有兴趣，惟实际上有化粧的人仅有10％。资生堂认为男性化妆品市场仍有很大的潜在需求，该公司希望透过提供资讯及实际辅导让更多男性愿意购买化粧品。