後疫情时代 德国美妆线上商店及银发商机渐增
资料来源：Das sind die Beauty-Trends in Deutschland
来文单位：慕尼黑台湾贸易中心
更新日期：2024/01/22
美妆产业变化快速，一场新冠肺炎疫情，让美妆产业2023年的成长机会、创新作法、市场预测以及流行趋势有了不同面向。
疫情期间由於许多活动取消，以及封城的因素，化妆品及美容相关产品的销售额大幅下滑。进入後疫情时代，美妆产品的市场成长主要来自於价格调涨的支撑。而现阶段的高通膨，却让美妆市场难以回复到疫情前的盛况。新冠疫情之後，德国的消费行为也随之改变。
因应目前严峻的经济环境，消费者必须采取新的消费行为，并且在美妆方式做出调整。物美价廉成为消费者的首选，有近半数的美妆消费者会认真花时间研究较有价格优势的产品，以降低花费。
由於疫情、通膨造成民众消费上的负担，德国消费者也愈来撙节支出，会寻找性价比(price-performance ratio)较高的美妆产品。也正因如此，消费市场产生的变化，业者必须要具备韧性(resilient)才能够在市场上屹立不摇。
疫情使得居家上班变得普及，消费者因为待在家的时间变多了，化妆的频率及方式也因此有了调整，从全彩妆较改为较注重基础底妆，极简化的上妆方式成为趋势，同时也避免荷包过度失血。
此外，线上商店也是因应疫情而兴起，至今仍对於消费者有吸引力。德国前两大药妆连锁店DM、Rossmann也都在官网上透过AR科技让消费者可以线上体验产品，尤其受到年轻消费族群的欢迎。
另一值得注意是，德国是人口逐渐高龄化的国家之一，预估2030年65岁以上的长者将达26.2%。当多数的美妆品牌将目标族群设定在年轻人，逐渐成长的银发经济(silver economy) 显得有较大的发展空间。
资料来源：https://www.mintel.com/de/kosmetik-und-koerperpflege/das-sind-die-beauty-trends-in-deutschland/