健康及环境考量 德国有机天然化妆品成市场主流
资料来源：Umsatzsteigerung bei Naturkosmetik
来文单位：慕尼黑台湾贸易中心
更新日期：2024/01/22
天然有机化妆品(natural cosmetics)近年来已蔚为风潮，市场规模逐年创新高，虽然在2022年有略微滑落，但无碍於未来的发展。除了药妆店、香水专卖店、大型超市等零售通路，网路平台的销售也占相当大的比例。
连续几年以平均6.5%的年增率成长，强调有机天然的化妆品在2022年首次出现成长倒退。2022年销售额14.3亿欧元，较前一年下滑3.5%，主要是因为高涨的能源及食物价格，冲击了消费者的日常支出，价格相对便宜的自有品牌则有明显的成长。
不过这并不代表趋势扭转，天然有机化妆品仍然立於不败之地，尤其现今消费者对於环境永续的关注及重视，推升了不变的趋势。德国仍然是欧洲天然有机化妆品的最大消费市场。
至於有机天然化妆品的市占率，根据顾问公司The New在德国纽伦堡化妆品展览会(VIVANESS 2023)所公布的报告，2022年天然有机化妆品在整体市场中销售占10%。
德国Splendid Research市调公司2020年一项针对天然有机化妆品使用者的线上调查，将近四分之三的使用者为女性，多数是相对年轻、具高学历者。使用者中，57%年龄在40岁以下，32%拥有大学学历。他们选择有机天然化妆品，主要的原因都是健康及环境考量，87%受访者希望不伤害自己的皮肤，81%希望取材天然不破坏环境。
调查也指出，天然有机的化妆品具有5项重要的特质，分别为:与皮肤的相容性、使用天然原物料、避免动物实验、不使用塑胶微粒以及友善环境的生产方式。
资料来源：https://www.oekolandbau.de/handel/marktinformationen/umsatzsteigerung-bei-naturkosmetik/