墨西哥美容产业的专业化程度已相当稳固
资料来源：https://www.vertigopolitico.com/finanzas/notas/belleza-en-mexico
来文单位：墨西哥台湾贸易中心
更新日期：2024/05/21
「美容和个人护理市场每天都在成长； 光是在墨西哥，2022 年的产值就达到 106.49 亿美元。比以往成长了 13%。」如今的消费者对品质和个人化服务更加了解、要求更高、更加挑剔，但最重要的是专业服务。因此，去(2023)年10月在墨西哥城办理的美容展(Expo Beauty Show)成为化妆、造型、色彩、理发、护肤、美甲等人士的最佳培训平台。
美容美发品牌对透过培训使该行业更加专业化是他们参加美容展的动力，美容展期间举办的研讨会、会议和其他活动为品牌带来了超过 85% 的忠诚度；因此，美容展是一场所有人、品牌和参与者都受益的活动。
关於专业化，墨西哥物理美容行业商会Camief主席Lorenzo Valdés表示，为了使美容行业专业化并提供优质服务以不断发展并满足消费者的需求，建议建立一套自愿认证计划，通过该计划认证与“服务-美容院- 要求和规范」相关的墨西哥实施标准，这些认证将透过向那些证明采用了指定标准的机构、公共部门、实体美化机构提供「EC 荣誉」来进行。
墨西哥所服务的美容美发市场非常大，2022年，实体美容美发产业注册经济单位为223,095个，数量最多集中在墨西哥州（32,921）、墨西哥城（21,942）和哈利斯科州（19,193）。
「此外，美容产业也是就业和收入的创造者，仅在2022年第四季，墨西哥美容院和诊所的就业人口约为446,000人（男性26.8%，女性73.2%）。虽然 2019 年总收入达到 361.03 亿美元，但收入最高的实体是墨西哥城（62.18 亿披索）和墨西哥州（39.66 亿披索），」
美容展的总监强调，墨西哥男性越来越个人化，他们不再满足於在美容院剪发，而是更喜欢理发店提供男士产品的个人化服务，因此他们愿意将您的时间和金钱投入到让您的生活更轻松的产品和/或服务上。
「男士们对个人护理的兴趣使得仅在墨西哥这个市场的价值就超过了 3.2 亿美元」。美容展的举办目的是专门提供一个专门的空间来宣传理发店的产品。 足以指出的是，超过 50% 的游客都会前往这个被称为理发店的区域。
「美容展是墨西哥国内外最佳专业美容品牌的会议中心。这次活动的重要性在於，这里将出现下一个趋势，这些趋势将在接下来的几个月里在造型、颜色、指甲、理发等方面进行创新。」确切地说，在谈到趋势时，欧莱雅墨西哥专业产品部总经理 Manuel Villaveces 指出，「美容美发行业的趋势着眼於电子商务、以电子商务形式开发更广泛的目录、季节性的活力以及管道渗透是这一现象的主要驱动力。」他强调，消费者的旅程明显分为线上和线下体验，“在这两个渠道购买美容品类都会产生更大的信心和享受。他也表示，欧莱雅仍然是职业美容领域的领导者，实现这些成果的主要重点来自於扩大消费者基础，如今，每 10 披索的美容总支出中有 7 披索分配给欧莱雅产品组合中的产品。”
欧莱雅美容品牌经理强调，与美容展的策略合作关系旨在建立牢固而持久的纽带，推动墨西哥专业产业的现代化。「毫无疑问，墨西哥最重要的职业选手必须携手该国最大的美容展会，向与会者提出价值建议，从而产生积极的影响。
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