义大利美容保养品市场刮起韩式美容K-beauty旋风
资料来源：义大利财经日报IL SOLE 24 ORE
来文单位：米兰台湾贸易中心
更新日期：2024/06/26
依据义大利时尚美容杂志《Io Donna》报导，韩国美容为目前义大利美容市场最新流行趋势，亦可称为K-Beauty，系结合创新先进技术与自然成分的独特韩式护肤方式。K-Beauty使用大量韩国生产的草本植物，如艾草、鼠尾草及人蔘等成份，艾草及鼠尾草类植物具有舒缓肌肤功能；而人蔘则可达到肌肤紧致效果。K-Beauty将上述特殊成份应用在各剂型美容产品，尤其以精华液及面膜因使用後效果最佳，也最受消费市场欢迎。
在社群媒体上可见美容KOL以步骤拆解ABC教学方式吸引流量，K-Beauty搭上KOL行销方式，打造出近期最流行的韩式Glass Skin风潮。
Miin Cosmetics为义大利第一家以K-beauty为主力产品的公司，自2018年进入义大利美容市场，选定时尚之都米兰为义国市场第一站，在2023年陆续於杜林及罗马成立门市广受好评後，同年义国电商通路亦有235%高成长率，预计於2024年底前将在义大利另展店10家新门市。
韩国保养品Miin Cosmetics於2014年，以西班牙的巴塞隆纳作为进入欧洲市场试金石，创立第一年即获得西班牙消费者的喜爱，隔年在西班牙首都马德里成立第二家门市；同时也设立电商平台，为开拓欧洲其他国家的跳板。近年来K-beauty在西班牙的成功商业模式，推动Miin Cosmetics进入欧洲各国市场，陆续在德国、法国及义大利成立门市，该商目前已在全球30国设有据点，目标为2028年前欧洲各国门市总数达100家。
资料来源：https://economia.unipd.it/en/interview-miin-cosmetics ; https://www.ilsole24ore.com/art/la-k-beauty-miin-cosmetics-avanza-anche-italia-AFYwTDtD