法国零售商自有品牌进军个人护理和美容市场
资料来源：LSA
来文单位：巴黎台湾贸易中心
更新日期：2024/09/20
2023年，零售业自有品牌在个人护理和美容市场的营业额接近10亿欧元。然而，这笔财务收入在整体市场中只占15%。在通货膨胀期间，零售商利用这一机会吸引了对购买力问题敏感的新消费者。
根据市场分析公司Circana的最新报告，2024年前4个月，自有品牌的销售额略有下降，经历了两年的动态增长後下降了0.7%，但其表现仍优於国产品牌（下降4.7%），并且在2024年初继续获得市场占有率（成长0.9%）。对於这些自有品牌来说，当前的挑战是如何让客户忠诚度提高。随着Descrozaille法案的实施以及促销活动的监管，市场格局将重新洗牌。价格仍是关键因素，尽管零售商强调其质量标准。Circana的数据显示，自有品牌在个人护理和美容产品方面比国家品牌便宜54%。例如，Carrefour Soft 250毫升的杏仁奶沐浴露的价格只有国产品牌的一半，四支装的Carrefour Soft牙刷也比国产品牌便宜40%。
自有品牌（MDD）在个人护理和美容产品方面表现优异，消费者也很精明。即使通货膨胀逐渐缓解，在2023年，这类产品的价格仍比其他国产品牌平均便宜54%，而且种类也越来越多。它们的市占率接近30.6%（增加了1.5%）。根据市调公司Kantar的商业发展经理Anaïs Dupuy的观察：「2023年，79%的法国人至少购买过一次个人护理和美容的自有品牌产品。」消费者的年均预算略超过19欧元，这是有史以来的最高水平，且他们每年会到大型超市购买自有品牌个人护理和美容产品超过6次。
资料来源：https://www.lsa-conso.fr/les-marques-de-distributeurs-a-l-assaut-de-l-hygiene-beaute,455956