德国体育用品线上销售遇瓶颈 大厂行销策略将回归实体店面
资料来源：?Das Onlinewachstum hat seine Grenzen“: Sportfachhandel setzt auf Comeback
来文单位：慕尼黑台湾贸易中心
更新日期：2024/01/31
德国体育用品线上销售在新冠疫情期间蓬勃发展，但疫情过後顾客又有回归实体店面的迹象。不同於时尚产业，消费者在购买体育用品时非常仰赖专业建议，而且会想要试穿及测试不同品牌款式的产品，从中进行选择，因此体育用品的线上销售有其局限性。
体育用品制造商洞察消费行为改变也祭出因应方式，如全球第二大体育用品品牌Adidas因网购热潮有所消退而调整企业行销策略，有意重新扩张实体店面版图。身为德国体育用品零售商龙头的Intersport也计划跟进，新的旗舰店预计位处市中心、拥有至少2,500平方公尺的销售面积，以及透过提供跑步、训练、运动风格、户外和冬季运动等不同领域的谘询服务，以吸引更多的消费者光顾，进而达到2030年前每年5%的成长率。
根据德国线上数据库Statista统计，德国运动用品市场在经历新冠疫情後大幅成长，从2020年23亿5,000万欧元、2021年24亿3,000万欧元、2022年28亿3,000万欧元，预估2023年将持续成长达31亿5,000万欧元，其中冬季体育用品12亿6,000万欧元占最大宗、其次依序为水上运动5亿6,000万欧元、健身运动4亿5,000万欧元、高尔夫球运动3亿2,000万欧元、户外运动2亿9,000万欧元、钓鱼运动1亿2,000万欧元、团队运动9,000万欧元，以及球拍运动6,000万欧元。
资料来源：https://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/sportartikelindustrie-das-onlinewachstum-hat-seine-grenzen-sportfachhandel-setzt-auf-comeback/29163206.html