韩国零售流通虽在复苏，但大受中国大陆电商威胁
资料来源：Herald Korea
来文单位：首尔台湾贸易中心
更新日期：2024/05/09
依据韩国大韩商工会议所（Korea Chamber of Commerce and Industry, KCCI）针对500家韩国零售流通业者所做的调查，2024年第二季的零售流通业景气预期指数（ Retail Business Survey Index, RBSI）为85，较上一季的79有所成长，由此可知韩国零售流通业对第二季的景气普遍感到乐观。
百货商店（97）与大型卖场（96）的RBSI都接近基准值100，是推动韩国整体指数上升的主要动力。此外，电商平台指数也从去年的78上升为84，便利店亦从去年的65上升为79。
其中百货商店的RBSI最高，主要是因为百货商店较未受到消费心理萎缩影响，并且透过强化名牌、食品和休闲空间，定位为集购物、餐饮、娱乐和休闲於一体的复合空间。此外，韩元贬值也为百货店带来了提高外国旅客消费的外在环境。
大型卖场的RBSI也较高，这主要是因为大型卖场通过扩大生鲜食品和体验式空间来提高客流量，并且期待义务休业日从周末转为平日的政策带来的效果。电商的RBSI虽也成长，但仍低於基准值。主要是因为中国大陆电商平台以超低价策略加速攻进韩国市场，影响了对韩国电商平台的期待。便利商店的景气预期指数上升幅度最大，这主要是因为第二季天气温暖，流动人口增加，将带动食品和饮料等商品销售的成长。
同时，韩国零售流通业者对中国大陆电商平台的进入韩国市场感到担忧。调查显示，69.4%的受访者认为中国大陆电商平台进入将对韩国零售市场或零售业者造成威胁。74.4%的受访者认为，中国大陆电商平台会加剧韩国零售市场的竞争。
对於中国大陆电商平台的进入是否会直接影响韩国流通市场部分，59.1%的线上销售业者表示会受到影响。大型卖场（56.7%）与超市（48.9%）业者也表示受到影响。主要是因为中国电商平台，最近甚至扩大销售韩国产品，对韩国本土业者造成了威胁。对於如何应对中国电商平台，27.2%的受访者表示，虽有意愿应对，但尚未找到合适的办法。29.2%的受访者表示，将先观察情况後决定是否需要应对。
韩国大韩商工会议所流通物流政策组长金敏锡表示，随着制造业和流通业对於景气恢复的期待，韩国零售流通业者应在此复苏时期，制定合适的流通平台、商品和物流策略，抢先满足消费者。此外，韩国政府也需要提供政策支持，让韩国零售流通业者能应对中国大陆电商平台的挑战。
资料来源：https://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20240408050052