百年法国护肤品牌PAYOT易主，开启中国大陆市场新篇章
资料来源：化妆品财经在线
来文单位：台湾贸易中心上海代表处
更新日期：2025/03/24
近日，中国大陆高端新奢美妆集团 USHOPAL 宣布，已全资收购法国百年院线护肤品牌 PAYOT（柏姿），并完成所有收购协议。这项并购意味着 PAYOT 将正式进军中国大陆市场，开启品牌发展新阶段。
PAYOT由Dr. Nadia Payot於1920年在法国巴黎创立，至今已有105年历史。品牌业务遍及欧洲、北美、拉美等全球70多个国家和地区，并与超过5000家专业美容沙龙合作，设立了12所专业美容学校。PAYOT主张「Beauty in Motion」，强调护肤应兼具功效与感官享受。产品线涵盖 脸部护理、身体保养及抗老修护，明星商品包括「霞光油」、「晨光面膜」，以及N°2修护舒缓系列的「缪斯油」，其中PATE GRISE祛痘膏更是畅销近80年，成为品牌经典之作。
此次进入中国大陆市场，是PAYOT全球战略布局的重要一步。未来，品牌将根据中国大陆消费者的肤质特性与保养需求，推出更多本土化产品与服务，进一步扩大品牌在中国大陆的影响力。
USHOPAL成立於2017年，专注於高端国际美妆品牌的投资与经营。集团旗下拥有超过14个独家品牌（其中4个投资品牌、10个代理品牌），涵盖美妆、护肤、香氛等品类，旗下品牌包括 纽约奢华美妆Chantecaille（香缇卡）、西班牙高端护肤NaturaBissé（悦碧施）、日本顶级保养SUQQU，以及法国沙龙香水 Juliette Has a Gun（佩枪茱丽叶）等。USHOPAL对品牌选择有严格标准，要求品牌需经历 至少七年的市场验证，拥有独立研发能力，且产品线丰富，不能仅依赖单一明星商品。此外，品牌至少需在某个市场通路中具领导地位，才能进入 USHOPAL的布局范围。
USHOPAL不仅协助国际品牌拓展中国大陆市场，也透过投资赋能中国大陆本土高端品牌。2024 年 1 月，USHOPAL 宣布对中国大陆高端香氛品牌 闻献（DOCUMENTS）进行少数股权投资，这也是该集团首次投资中国大陆本土品牌，展现对本土市场的高度关注与布局决心。
随着中国大陆化妆品市场持续成长，越来越多中国大陆本土企业开始进行「反向收购」，透过并购国际高端品牌来强化市场竞争力。例如，华熙生物收购法国医美品牌Revitacare，水羊股份先後收购EviDenS de Beauté（伊菲丹）及 RéVive（瑞维斐）等，这些品牌在中国大陆企业的推动下，成功进一步拓展市场。而中国大陆企业则透过这些收购，展现其管理与营运国际美妆品牌的能力，加速中国大陆美妆产业的全球化发展。
资料来源：https://www.cbo.cn/article/id/52831.html