哪吒 IP 引爆中国大陆玩具产业的产能与销售强劲增长
资料来源：今日头条
来文单位：台贸中心成都代表处
更新日期：2025/03/19
截至3月14日，《哪吒 2：哪吒之魔童闹海》全球票房高达149.79 亿(人民币，以下同)，距全球影史第五名仅差 0.4 亿，海外累计破 2 亿：泰国市场首日排片计390 家影院黄金场，马来西亚市场因购票热潮系统拥堵，英国 IMAX 场次秒空，创华语片欧洲排片纪录。作为全球动画票房冠军、影史前十唯一非好莱坞电影，其以三星堆美学 + 东方精神席卷 37 国预售，改写中国大陆国漫天花板。
而作为《哪吒之魔童闹海》3D 塑胶类食品级玩具中国大陆唯一授权商，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司，凭藉 「哪吒专线」 24 小时量产 ，春节期间 8 万套盲盒 3 天售罄，截至今(2025)年 2 月，累计销售超 200 万套，营业额突破2 亿元，订单排期至今年 4 月以後。其 60% 产能聚焦哪吒系列，涵盖印章款、糖果盒款等 6 款盲盒，单价 69 元 / 套（行业均价 60 元 / 个），成为全网唯一实现30 天内现货发货的哪吒周边厂商。
天猫数据显示，《哪吒 2》周边日均搜索量超过 10 万人次，桑尼森迪跻身淘系千万级店铺，抖音、小红书上「哪吒盲盒」话题播放量破亿。该公司同步布局海外，借影片 IMDb(Internet Movie Database，是全球最权威的互联网电影资料库-也是国际知名权威的影评网站）) 8.3 分口碑，计画今年 4 月推出石矶娘娘等新角色手办，试水欧美市场。
这样的成功不是随便就从天上掉下来，而是多年打磨技术的结果。因为桑尼森迪玩具制造有限公司不只是做玩具或是儿童玩具，而是做食品玩具。传统玩具都是使用玩具成型後喷漆工艺，这种工艺不仅成本高，污染也比较严重，但该公司主要承接的是食品玩具业务，如果传统工艺的问题得不到解决，公司业务就会陷入亏损的闭环。
经历堆年研发，无数次失败，该公司创办人杨杰，终於在2017年获得技术突破，发明了「食品级玩具模具多色多材料注塑一体化成型工艺」。他让玩具可以有多种色彩，但闻起来没有一点油漆气味，所有玩具都是一体化成型的，现在公司注册了20多项国际专利，国内实用新型专利产品赢得了世界谈判的话语权。
凭藉专利和技术优势，使其在《侏罗纪世界 3》《哈利?波特》等国际 IP 合作中，掌握定价权，全球食品玩具市占率跃居世界第二。
截至 今(2025) 年 3 月初，《哪吒 2》衍生品销售额破 5 亿IP 总商业价值，预估 300-350 亿元（开源证券），带动玩具、文旅、零售等多产业联动。桑尼森迪公司，联合万辰集团 5,000 家零食店铺货，通过 「买零食送盲盒」 场景化行销，实现日均 30-40 万件出货量，验证 「食品 + 玩具」 跨界打法可行性。
对标迪士尼每年 620 亿美元衍生品收入，中国大陆 IP 衍生品海外渗透率不足 5%。桑尼森迪借《哪吒 2》海外热映，计画复制「哈利?波特」欧洲超市集换式行销，以「安全工艺 + 文化符号」切入欧美儿童玩具市场。
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