中国大陆她经济：女性游客讲究“四象限” 50+女性出行订单增幅超一倍
资料来源：第一财经
来文单位：台湾贸易中心北京代表处
更新日期：2025/03/24
同程旅行联合唯品会共同发布《2025年中国女性出行及品牌消费趋势报告》，性价比、心价比、颜价比和质价比成为四大关键点。此外，途牛、去哪儿等平台显示，女性游客比例已超过50%，50+女性出游正在崛起。
女性游客占比近60%
随着“她经济”的崛起，中国大陆女性在工资收入、人均可支配收入等方面不断提升，在高客单产品的消费上，也逐步占据主导。
同程旅行数据显示，过去一年，女性用户在签证、出境游、定制游、境内游方面均占据主导。其中，在签证产品中，女性用户占比超过53%；在出境游、定制游、境内游三大高客单价的旅行场景中，女性用户占比均超过55%。
华住集团数据显示，2024年，华住接待女性住客人次超1.14亿。女性住客的比例同比2023年小幅上升。在女性住客中，以90後、00後为代表的年轻女性占比超过半数，达到约52%，成为消费的“绝对主力”；70、80後的女性住客也展现出不俗的消费力，占比约36%。
女性用户喜爱的国内目的地，则呈现“冰火两重天”的趋势。同程旅行数据显示，女性用户预订热度排名前5的国内热门旅行城市分别为三亚、昆明、成都、哈尔滨、汕头。
途牛2024年出游用户中，女性游客出游人次占比接近60%。其中，北京、上海、南京、广州、成都、深圳、杭州、天津、郑州、重庆等城市的女性出游需求更为蓬勃。
用户年龄方面，80、90後女性更愿意以旅“悦己”，在女性中的出游人次占比接近70%。在预订打包旅游产品时，她们往往偏向选择高品质跟团游或自驾游，出游人次占比分别为45%和29%。北京、上海、广州、三亚、南京、珠海、成都、西安、重庆、杭州等城市是更受80、90後女性偏爱的热门目的地。
另外，日韩航线的邮轮之旅也颇受亲子游、闺蜜游、家庭游用户欢迎，爱达魔都号、皇家加勒比海洋光谱号等多条航线预订热度靠前。
“比起传统的吃、穿、用等消费，新一代女性越来越愿意把钱花在‘看不见的地方’。”去哪儿大数据研究院分析，女性消费者不那麽在乎别人怎麽看自己，更在乎自己的内在感受，更舍得为无形的体验和情绪价值买单。
去哪儿大数据显示，去年以来，高星酒店价格较以往有两成左右的下浮，获得更好体验的成本更低了。女性不仅对价格更敏感，对住宿体验的提升也更敏感，去年以来，预订徒步、探洞、极光、极地、观鲸等小众旅行的用户中，女性占比达到近七成。
女性消费四象限
同程旅行与唯品会研究显示，性价比、心价比、颜价比和质价比仍是女性消费的主流表现。其中，“心价比”可以理解为“为悦己买单”；“颜价比”则更侧重为商品的“颜值”买单，同样是“悦己消费”的一个重要表现；“质价比”关注的核心是品质，也是近年来的一大消费热词。
从性价比的维度来看，三、四线及以下城市的女性用户成为两大平台上“特价频道”的常客，女性消费者不仅在同程旅行APP上领券中心的占比领先男性。在“心价比”表现方面，相比男性用户，新一线城市的女性消费者对旅行盲盒类产品的接受度和参与感更强，她们热衷於邀请闺蜜加入，体验解锁拆盲盒的喜悦；在“颜价比”方面，一线城市女性消费者不仅愿意为“奶油风”的网红民宿多支付10%的费用，还愿意为热门影视取景地、社交媒体上爆火的景区和热门目的地开启“特种兵式”旅行。
50+女性出行订单增幅超一倍
50+女性不受年龄束缚，出游要的是一个情绪价值。去哪儿大数据显示，2024年以来，在去哪儿平台上，50岁以上女性行程预订增幅最高，超过了1倍。
50+女性最爱反向错峰旅游。3月是她们出行最集中的一个月份。去哪儿大数据显示，50+女性最青睐的目的地包括昆明、西双版纳、广州、海口、杭州等。赏花踏春是她们最喜爱的活动之一。3月以来预订增幅最高的目的地包括：江西婺源、江苏无锡、重庆潼南等。
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