泰国咖啡市场热力四射 本土连锁品牌营收创新高
资料来源：Nation Thailand
来文单位：曼谷台湾贸易中心
更新日期：2025/06/20
泰国人对咖啡的热爱持续升温，推动国内咖啡市场快速扩张，不论是知名老品牌或新兴本土连锁品牌，2024年财报均显示营收、利润与门市数量稳健成长。
这波市场成长的关键因素之一是「平价策略」，透过具有竞争力的定价，吸引广泛消费族群，使本土品牌得以迅速拓展。
在众多品牌中，Café Phunthai成为亮眼新星，短时间内迅速扩张，有志成为全国拥有最多分店数的咖啡连锁品牌。
尽管新秀辈出，Café Amazon仍稳坐泰国咖啡市场龙头地位，并成为母公司PTT集团策略转型的重要一环。
Café Amazon：PTT集团核心业务之一
隶属於PTT旗下油品与零售事业（OR）的 Café Amazon，已成为OR长期成长策略中的核心业务。尽管因油价下跌导致2024年OR总营收下滑5.9%，但其生活风格事业部门（以Café Amazon为主）反而成长了8.2%。
该部门在2024年第4季的税前利润（EBITDA）成长超过两倍，显示其重要性日益提升。
2024年，Café Amazon 全年销售达4亿杯咖啡，日均销量约为110万杯，并在全球拓展至4,922家分店，其中4,485家位於泰国。该品牌采用泰北本地咖啡豆，并自设烘焙工厂，强化本地供应链。
Café Phunthai：来势汹汹的挑战者
由PTG能源公司经营的 Café Phunthai 表现亮眼，2024年营收暴增116%，达到30.5亿泰铢，净利为2.91亿泰铢。该品牌过去多年亏损，自2022年起开始获利，并在2025年第一季计画新增146家分店。
Café Phunthai 订下雄心勃勃的目标，希望在2028年前达成5,000家分店，有望成为泰国分店数最多的咖啡连锁品牌，甚至超越Café Amazon。
Starbucks 泰国表现稳健
尽管面临全球性挑战，Starbucks泰国仍维持强劲表现。2024年营收突破100亿泰铢，虽然净利微幅下滑5%，但泰国仍是星巴克在东南亚地区最具潜力的市场之一。
目前在泰国拥有525家分店，每年平均新增约30家新店。
其他主要品牌动态
- Inthanin（由Bangchak集团经营）：2024年营收达11亿泰铢，目前拥有1,060家分店，计画每年再新增200家。该品牌正从加油站拓展至市区据点，吸引更多Z世代年轻消费族群。
- Black Canyon：作为泰国最早期的咖啡品牌之一，近年营收稳定维持在13亿至15亿泰铢之间，逐步从疫情影响中复苏。
- True Coffee：创立於2006年，2024年营收为2.64亿泰铢。尽管尚未转亏为盈，但计画走出True门市生态系，拓展至更广泛市场以提升竞争力。
小结：
泰国咖啡市场正迎来空前热潮，消费者对平价高质感的咖啡需求强劲，带动本土连锁品牌迅速崛起。Café Amazon仍具垄断优势，但Café Phunthai等新兴品牌正强势追赶。随着品牌策略多元化与通路扩张，泰国咖啡产业未来仍充满竞争与成长潜力。