法國零售商自有品牌進軍個人護理和美容市場
資料來源：LSA
來文單位：巴黎台灣貿易中心
更新日期：2024/09/20
2023年，零售業自有品牌在個人護理和美容市場的營業額接近10億歐元。然而，這筆財務收入在整體市場中只佔15%。在通貨膨脹期間，零售商利用這一機會吸引了對購買力問題敏感的新消費者。
根據市場分析公司Circana的最新報告，2024年前4個月，自有品牌的銷售額略有下降，經歷了兩年的動態增長後下降了0.7%，但其表現仍優於國產品牌（下降4.7%），並且在2024年初繼續獲得市場占有率（成長0.9%）。對於這些自有品牌來說，當前的挑戰是如何讓客戶忠誠度提高。隨著Descrozaille法案的實施以及促銷活動的監管，市場格局將重新洗牌。價格仍是關鍵因素，儘管零售商強調其質量標準。Circana的數據顯示，自有品牌在個人護理和美容產品方面比國家品牌便宜54%。例如，Carrefour Soft 250毫升的杏仁奶沐浴露的價格只有國產品牌的一半，四支裝的Carrefour Soft牙刷也比國產品牌便宜40%。
自有品牌（MDD）在個人護理和美容產品方面表現優異，消費者也很精明。即使通貨膨脹逐漸緩解，在2023年，這類產品的價格仍比其他國產品牌平均便宜54%，而且種類也越來越多。它們的市佔率接近30.6%（增加了1.5%）。根據市調公司Kantar的商業發展經理Anaïs Dupuy的觀察：「2023年，79%的法國人至少購買過一次個人護理和美容的自有品牌產品。」消費者的年均預算略超過19歐元，這是有史以來的最高水平，且他們每年會到大型超市購買自有品牌個人護理和美容產品超過6次。
資料來源：https://www.lsa-conso.fr/les-marques-de-distributeurs-a-l-assaut-de-l-hygiene-beaute,455956