中國大陸口腔護理消費加快升級
資料來源：經濟日報
來文單位：台灣貿易中心北京代表處
更新日期：2023/11/27
目前，中國大陸口腔問題人數已達7.1億人，2023年中國大陸口腔護理市場規模將達到1,285億元人民幣，占全球1/3的市場份額，同比增速為11.3%，高於全球增速。中國大陸口腔護理需求正處在升級階段，新需求風口正在打破原有的市場格局。
經濟日報攜手京東發佈最新數據顯示，隨著消費水準持續提升，人們越來越重視口腔健康，對相關產品的品質、功效、品質提出更高要求，推動了口腔護理市場快速升級。
從消費人群看，26歲至35歲消費群體購買口腔護理產品占比最高，達42.0%；其次是36歲至45歲消費群體購買產品占比32.8%，以上兩大消費群體對口腔健康最為重視。從地域看，縣域農村市場近年來口腔健康意識加強，口腔護理產品購買量占比超三成，且對牙粉、口腔護理套裝、電動牙刷等新品類偏好度較高。
從品類看，傳統口腔護理產品主要包括牙刷、牙膏、漱口水等，但在市場持續升級情況下，品類創新成為行業一大亮點。目前，越來越多創新型產品，如沖牙器、牙粉、牙貼等進入市場，滿足了消費者的多元需求。電動牙刷、牙線棒等新產品市場規模快速擴張，促進了整個口腔清潔消費市場快速發展，
從功效看，消費者對口腔護理產品的功能提出了更高要求，從單一的清潔或防蛀功效轉向深層清潔、健齒亮白及防護保養等多功能並舉。例如，許多新型牙膏產品不僅具有出色的清潔效果，還添加了抗敏、美白等多種功效。產品功效升級的背後，是製造商對消費者需求的深刻理解和技術能力的不斷突破。此外，口腔護理產品也越來越注重牙齦健康和口腔生態平衡的維護，許多商家正努力為用戶提供全面的口腔健康解決方案。
值得注意的是，口腔護理產品的品牌效應較強，消費者對標誌性品牌認可度更高。牙膏、電動牙刷類產品品牌銷售量占比達70%-80%，對於老品牌而言，應不斷擴大在口腔護理領域的佈局，完善產品矩陣，增加客戶黏性。對於新銳品牌而言，要更加重視產品品質與口碑積累，這樣才能在激烈的競爭中脫穎而出。
隨著口腔護理消費逐步升級，越來越多消費者從基礎口腔護理產品消費轉向口腔醫療服務消費以及專業化、綜合化消費。未來，基於不同消費者群體的特定需求，口腔護理行業的精細化、多樣化及專業化將成為主要發展趨勢。
資料來源：http://bgimg.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/202310/09/t20231009_38740070.shtml