訊息消費規模增長 新模式新業態層出不窮
資料來源：中國大陸商務部官網
來文單位：台灣貿易中心上海代表處
更新日期：2022/10/21
今（2022）年以來，中國大陸訊息消費規模增長迅速、創新活躍、輻射廣泛。據中國大陸工業和信息化部公布數據顯示，今年上半年，中國大陸訊息消費規模爲人民幣（幣值，下同）3.24萬億元，同比增長6%，呈現出線上線下消費加速融合，數位文娛類消費更加豐富多元，線上教育、醫療、辦公等領域活躍，新型終端産品供給水平不斷提升等特徵。
受疫情影響，購物、外賣等網路平臺為傳統實體接觸式消費補充活力，減少了商戶們因疫情造成的損失。訊息消費不斷擴展融合，新業態、新模式加速湧現。今年上半年，商務大數據重點監測的電商平臺累計直播超6,000萬場次，累計觀看超5,000億人次，從傳統的吃、穿、用、行擴展到娛樂、健身、知識直播等，成爲日常生活消費的重要通路。同時，訊息消費已覆蓋到中國大陸三四線以下城市和農村。去年9月份至今年9月份，抖音電商助力銷售農特産品達28.3億單，平臺新農人數量同比增長252%。訊息消費已成爲促進消費品下行、農產品上行、帶動農民增收的新引擎。據統計，今年上半年，農村網路零售額已達9759.3億元，同比增長2.5%。
數位文化產業的快速發展，爲大衆提供了多種休閒方式，各類線下娛樂活動也紛紛布局線上場景。5G、超高清視頻等多種數位技術，進一步催生出雲影院、線上無人書店等新業態，實現線上線下的虛實交互與優勢互補。據統計，中國大陸自主研發遊戲海外市場銷售收入10年增長超200倍；中國大陸日益成熟、初具規模的數位文化產業集群，也爲「出海」創造了更好的環境，湧現出一批行業龍頭企業。
從消費人群看，訊息消費群體規模不斷擴大。目前中國大陸網民規模已突破10億。隨著數位鄉村建設推進，農村市場消費潛力逐步釋放。中國大陸工信部推動完成325家網站、APP及大部分市場主流手機的適老化和信息無障礙改造，並依託相關機構豐富數位技能培訓，提升老年人、殘疾人數位素養與技能，也將為訊息消費提供更多活力。
資料來源：https://www.miit.gov.cn/