儘管有歐洲女子足球錦標賽與夏季熱浪 英國線上零售額仍下降
資料來源：chargedretail
來文單位：倫敦台灣貿易中心
更新日期：2022/11/08
根據最新的IMRG Capgemini線上零售指數，儘管有歐洲女子足球錦標賽與夏季熱浪加持，7月的線上零售額仍然下降。然而，與2022年以來持續不斷的負成長相比，7月的下降相對溫和，為5.4%。
在7月的四個星期中，有三個星期出現銷售的負成長。然而在10號至17號的一週中，同比增長為5.8％，主要原因為夏季熱浪所帶來的購物潮。其中電器、服飾和園藝用具是消費者購買的主要類別，品項包含電風扇、夏季服裝，以及戶外家具。
由於熱浪與歐洲錦標賽的時間重疊，因此難以追蹤哪些品項的銷售是歸因於歐洲錦標賽的成功。銷售良好的包括電子產品、啤酒、紅酒、烈酒與服飾。
IMRG戰略和洞察力總監Andy Mulcahy說：「英國歷史上最熱的紀錄，加上英格蘭隊贏了足球錦標賽，才使得銷售的負成長減少一點，這讓人有些悲觀，很難想像要如何才能讓銷售數字再次呈現正成長。」另外他也表示：「今年的黑色星期五、聖誕節旺季可能會面臨銷售上的困難。因為英格蘭銀行已經提高利率，預計到時後的通貨膨脹將達到13%。」
今年4月，英國的能源價格上限提升，加上國民保險稅金（National Insurance Contributions, NIC）上漲，導致5月的第一週銷售額跌至谷底，目前預估在10月份下一次能源上限提升時，將會再次產生同樣的效應。」
Capgemini的資深商務經理Simon Binge補充說：「隨著消費者的支出壓力持續增加，他們不得不在購買行為上做出改變。而7月份的數據表明，尋求性價比成為消費者的主要考量。」
儘管消費者的消費總額下降，但高端鞋類的訂單量增長了26.1%，顯示消費者減少購買的鞋子數量，但傾向選擇高品質的單品。然而在女裝類別中，平價品牌的銷售增長9.6%，高端品牌的銷售下降6.4%，表示消費者願意為了衣服的價格而轉換購買品牌。
資料來源：https://www.chargedretail.co.uk/2022/08/08/online-retail-sales-fall-due-to-womens-euro-win-and-summer-heat-wave/